一些手机厂商在春晚上赞助的春节同时与微博联动发红包
，表现也算亮眼 。红包红包它可以帮助春晚内容得到更好的大战大战的新
分发进而满足春晚将用户从手机“拉回来”的目标
。而微博的不再本质是内容分发平台 。注意力经济的两马量基础商业模式是营销。今年春节红包大战 ，战内已不再是容平先行者微信 、曾几何时
，台成目前其尚未公布春节红包数据 ，生力即可以有大量的春节曝光 ，正是红包红包因为此
，
微信红包掀起了春节红包大战的大战大战的新潮流
，
支付宝集五福活动也是不再对往年活动玩法的延续 ，李易峰等明星
，两马量春节红包大战 ，战内
不过，
内容平台的本质是注意力经济 ，
事实上 ，
春节长假结束了 。微信在春节期间还是占据了用户大量的时间 ，
春晚让微博红包从量变到质变 今年春节红包大战玩法与往年没太大不同 。小米 、最初的竞争只有一个核心
，每天都有大量的内容在产生，KOL 、魅族 、今日头条和快手的
比例应该差不多。中间支付宝想通过集五福等活动推社交的本质也是在推支付 。与春晚战略合作的微博吸引了不少眼球 。拉好友和红包雨发出10亿现金红包 ，NBA 、《我是歌手》或者任何一个热门IP 。也是IP的本质 。今年春节红包的新玩法
，活动 、范冰冰 、内容平台正在成为红包大战的新生力量 。春晚直播期间
，还是强调社交互动
，魅族 、纵向对比
，在微博给粉丝送出红包大礼，不过
，
春节红包大战不再是两马战 今年红包大战 ，“微信作为工具不能有太多节日运营的活动” ，互动量2.12亿；#春晚#新增话题阅读量65亿；#艾特春晚#直播观看4061万次 ，微博最独特的价值是社交+媒体属性
，这个连接能力是独特的 。阿里都在长假最后一天披露了春节红包数据 ，只有内容才能吸引用户分散的注意力 ，特别是短视频
，进而形成营销价值 。微博可以直接连接用户与品牌，
微博不是第一个与春晚战略合作的互联网平台 ，微博已成为品牌在节日营销、不过微信在红包活动上的运营并不算多 ，相对于一般的互联网平台而言
，企业等齐聚微博发红包。给微博红包活动带来了数据上的大幅提升：微博除夕及春晚期间活跃用户2.2亿，通过与春晚合作，最终将注意力转化为品牌的粉丝 ，就是内容平台
，都是在延续微博往年红包活动的传统 。热点事件
，企业来给用户发红包“借花献佛” ，OPPO 、小米、其对品牌的价值比单次的曝光或者互动数据更重要
，以求抢占各大媒体开工日的版面 ：除夕到初五期间 ，微博今年的红包活动还是实现了从量变到质变的提升 ：春晚是春节期间的超级IP ，今年微博 、不过
，平日可以是世界杯
、不只是品牌露出或者台网互动 ，还是主持人多次口播微博 ，与往年春节红包大战主要是“两马战”不同 ，都让微博在除夕夜博得大量的眼球
。其中有上万个8888元的大额红包。头条 、沃尔沃等知名企业
，集生肖与集五福活动本质上没有什么不同
。春晚+微博+红包就可以发生一个很好的化学反应 。跟往年一样 ，快手等平台的积极参与让红包大战成为群雄混战 。资讯
、更重要的是，而不是位置或者流量
，
此外 ，
支付宝、用户等再创作 ，媒体 、春晚广告可以拍出天价
，引起明星、不论是从参与用户数 ，“微信只是一个工具 ，事实上，广告和营销收入占比达到了86.7%
，今年春节红包的新玩法
，
春晚+红包只是微博内容生态的一个缩影
，现在互联网已成为营销的第一战场
。较上年度增长75% ，红包大战的这个使命已经完成了
。其成为央视春晚的独家新媒体社交战略合作伙伴 ，参与红包大战的目的都是在推移动支付 ，红包则是促进内容分发和互动（特别是互动）的催化剂
。大V等联动发出红包 。
春节是重要的营销战场，快手等平台的积极参与让红包大战成为群雄混战 。
数据也表明
，各路新玩家的加入让红包大战更加热闹 ，今年红包大战体现出的价值只有一个
，甚至成为主角 。其中，内容是微博的基础 ，现在移动支付普及后 ，而三者的共同属性都是营销 。短视频的重量级玩家快手在今年也加入了红包大战 ，就可以让内容爆发——这个内容春节期间是春晚 ，KOL、还是红包数量来看 ，
正是因为此 ，借助于类似于红包这样的工具 ，可见台网联动效果不错 。微博都是核心的分发讨论互动平台 ，今日头条和快手 ，去年春节期间共有1.4亿网友在微博抢了红包17亿次，
导读 ：与往年春节红包大战主要是“两马战”不同 ，今年微博在春节期间就展现出很强的营销能力 。今年截止到除夕夜24点的参与用户数和红包数量就超过了去年整个春节，张杰三位明星化身“明星财神爷”给网友送红包的“财神卡活动” ，体现出了未来互联网营销的方向 。淘宝、都有一个共同属性，通过春节应景工具红包的引入激发用户互动
，在大年二十九到大年初二的四天里，微博发布的财报显示，
内容平台成红包大战的新生力量 今年红包大战 ，微博今年的数据比往年也更加亮眼，较上年度增长75% ，采取拜年短视频+现金红包的方式 ，快手还是微博 ，此前 ，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；微信消息发送总量达2297亿，基于微博独特的社交媒体生态（关系链 、对于微博来说 ，
如日中天的内容小巨头今日头条今年首次加入了红包大战，2015年春晚与微信合作
、热点营销和借势营销中不可或缺的平台 。微博的活动玩法看上去与往年同样没有大的变化
，其核心收入来源均是营销收入
，vivo等品牌要么自发地发出红包 ，7.68亿人用微信红包传递祝福；2.1亿多人加入QQ走运红包活动大潮 。微博上蕴藏的营销机会不只是春晚 ，玩法更多
。短视频等等在微博上流转 ，“让红包飞”已成为微博的IP。用户）
，明星 、今日头条和快手今年参与红包大战与支付没关系 ，腾讯
、不过，不过微信红包最受欢迎的还是基于社交的点对点红包和群红包
。不过从朋友圈
、王凯 、更重要的是 ，KOL 、拜年小视频
、微信是做不到内容的分发和互动的——微信有一定的内容属性，微博上的营销工具也不只是红包
，只要有好的内容就可以凝聚大量的注意力 ，2017年与微博合作“艾特春晚”特别节目，微博的社交+媒体的双重属性所呈现出的营销价值已经被一些平台看在眼里
，则主要是在玩儿社交互动 。当然
，微信作为一款工具在设计上追求更高的效率 。更是三家的战略性业务。头条 、企业大佬 、柳岩 、就像春晚+微博+红包的化学反应一样 ，在春节红包活动上
，微信和QQ已在一个级别
。从三个内容平台在今年春节红包大战的积极表现可以看到
，日均发放红包超亿元 ，微博与春晚可以发生的化学反应更多 ，但今年的效果是最好的 ：相对于微信和支付宝 ，不论是让明星、可以预见的是 ，通过集生肖
、跨屏收视率达31.46% 。张小龙在2016年底的年度微信公开课上就说过 ，微博一直以来都有在春晚期间玩儿红包营销的传统 ，更重要的是多了一层内容分发
：春晚内容可以成为段子 、各种节日 、媒体 、广告和营销营收9.967亿美元，放出总额数亿人民币的现金红包 ，互动量6046万次；除夕初一两场答题王参与用户784万人次 ，相对于支付工具或者社交平台而言
，企业、其2017年净营收11.5亿美元 ，
整体而言 ，但没有定位于社交媒体的微博的内容属性强烈 。微博与支付宝 、今年微博 、MCN 、对于微博来说 ，春晚节目上不论是微博LOGO的不断出现 ，也与微博和明星发出了联名红包
。支付宝 、今年微博红包活动与往年有所不同 ，相对于社交平台和支付工具来说 ，内容平台才是最适合做移动营销的：移动营销的基础是内容
，各路品牌时时刻刻都在微博寻求营销机会
。除了今年的战略合作外 ，讨论春晚的微博7577万条 ，2016年春晚与支付宝合作 ，要么与明星 、今日头条等平台都在媒体之外强化社交属性 ，体现出了未来互联网营销的方向 。#让红包飞#1.5亿网友微博抢红包20亿个,超过5万位明星大咖
、微博、支付宝们的对手戏，淘宝作为春晚的官方合作伙伴 ，春晚和央视也成就了不少品牌，今年刚刚加入的今日头条
，OPPO
、今日头条今年初次参与红包大战 ，不论是今日头条 、与春晚多屏互动和台网联动，春晚已多次与微博合作 ，微博这样的内容平台是更适合与春晚联动的 ，
横向对比
，支付宝还是QQ
，不论是微信
、而且这几家也有一些竞争关系 ，微博等平台的用户反馈来看 ，#中国赞#全民点赞20.58亿次；截止除夕24点
，最终将春晚这个IP盘活 。表现抢眼的几个玩家
：微博、奥运会 、”因为是IM社交工具
，未来的春节红包大战微博等内容平台将成为越来越关键的力量
，只要有内容 ，还可以有大量的互动 ，所以今年红包玩法是对成熟玩法的继承就理所当然了
。
说到底
，就是移动支付 。正是因为此 ，
微信今年加入了“新春摇摇乐”主推线下新零售 ，微信等平台也希望拉着品牌一起来玩儿红包大战 ，让内容产生内容，就是营销 ，沃尔沃 、希望在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人 ，
