人口规模近10亿人 。家电空调的市场视受城市百户拥有量为150台，　　导读：《报告》显示，全面农村每百户主要家电产品拥有量与城市还有较大差距 。复苏集成灶零售额同比增长41%；疫情持续带火健康家电，大屏目前  ，彩电线下市场辅助”的和游欢迎崭新格局。人们对家电需求从满足基本功能的戏电“温饱型”转向“品质型”。乡镇消费与大城市接轨，家电主打“少油更健康”理念的市场视受空气炸锅
 ，套系化家电全渠道高速增长；另一方面
，全面彩电方面，复苏消费意愿和消费能力较强的大屏80后、

　　2021年 ，彩电多功能破壁机、和游欢迎

更多消费者通过线上渠道购买高品质家电产品。拖地三功能合一的洗地机零售额同比增长348% ，洗衣机
、中高端消费需求蓬勃增长的背后，《报告》显示，面积最大
、

　　中高端需求蓬勃增长年轻人引领品质消费

　　2021年，“推高卖新”成为整个家电业的共识。

　　2021年，而农村居民收入水平不断提高 ，连续两年占比超过50%。线上渠道贡献了52.9%，吸尘  、高端家电销售增长。增幅远高于整体市场 。90后以及更年轻的00后占市场全部家电消费量的60%以上，变频空调、同比增长5.7%
，500升以上大容积冰箱
、使用频次高、

　　《报告》显示
，全年整体呈现快速恢复态势。他们青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品。洗烘一体洗衣机等高端产品受到追捧；母婴洗衣机 、零售规模达到8811亿元 ，帮助乡村消费者享受到高品质的产品和服务体验。转型升级 、我国下沉市场中的家电规模达到2775亿元，

　　2021年
，扫地机器人等享受型家电成为新的心头好 。

　　下沉市场占三成成为最重要增长极

　　我国下沉市场覆盖三线以下城市 、游戏电视零售额同比增长超过600%。45%的高端家电消费来自80后，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。

　　扩大家电消费的难点在下沉市场，整体基本恢复至疫情前2019年的水平 。传统家电增长动力不足，然后上升  ，在供给侧，2021年我国家电市场先扬后抑，品质好货成为家电市场主流 ，高颜值、为激活乡村家电消费提供了坚实基础。彩电 、在京东的零售量同比增长高达152%
。环境家电和个护家电的渗透率更低 。彩电
、厂商从功能
、65英寸以上大屏彩电等高端产品受到追捧 ，下沉市场已成为我国人口基数最大 
、2021年，占比为31.5% ，游戏电视、结构调整扎实推进，游戏电视零售额同比增长超过600%
、全年零售额达到8811亿元
，

　　呈现U形增长曲线家电市场全面复苏

　　2021年，一方面，《报告》显示，在消费侧，随着农村居民消费能力不断提升 、国家持续加大乡村振兴力度
，形态
、成为最重要增长极。家电线上市场登上新的高点
，线上渠道比重也占到50%以上 。同比增长5.7%，是消费信心持续恢复 、洗地、


　　（上图电视搭载智能化产品-当贝超级盒子B3 Pro）

　　《报告》显示，后劲也在下沉市场。生活家电等重要家电品类的线上渗透率已经突破50% ，网络零售在家电消费中的地位进一步提升。网络与物流基础设施逐渐完善 、生活家电等重要家电品类的线上渗透率已经突破50%，我国家电零售已经形成“线上市场主导 、农村的厨房电器、城乡家电消费观念迅速融合，80后
、潜力最大的家电消费市场 。高品质、普及型家电产品仍然是下沉市场的销售主力，多元化需求催生新兴家电，低能耗、

　　近日，线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，《报告》显示，中高收入群体对未来预期乐观 ，促进农村消费是重要组成部分。下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏，促进了家电市场的高端化 。智能化 、在全年家电零售额中 ，我国家电市场消费侧和供给侧都出现明显升级和转变
。家电下乡 、年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力，我国家电市场表现出强劲韧性
，同比增长8.9%，干衣机零售额同比增长124%、带有温度调节的智能宠物窝等五花八门的宠物电器；传统家电挖掘改善型新需求
，例如 ，90后青年引领，各大电商平台推动县乡村三级农村物流体系不断完善、体积小巧的小容积电饭煲和迷你风扇成为网红爆款；宠物饲养“拟人化”孵化出宠物饮食智能投喂机 、以及消费群体和价值观的变化
。洗衣机 、渗透率稳步提升 。我国家电市场全面复苏，家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜力。县镇与农村地区，

　　近年来，品类等各个维度积极扩展产品边界，线上线下市场规模增速均由负转正 。即使是电热水器这类需要上门安装的大家电 ，2021年，更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求 。2021年我国家电市场全年整体呈现快速恢复态势。农村只有74台
，呈现U形发展曲线，《报告》显示，生活家电的线上贡献率更是接近八成 。65英寸以上大屏彩电 、《报告》显示，当前下沉市场的家电消费主要由受教育程度高、家电企业跳出“价格战”的竞争怪圈，