世界杯体育赛事刺激终端需求 、年全2018年在特朗普扩张性的球电财政政策和税收改革的刺激下经济上行，

　　中国/北美/拉美/亚太/中东非市场均小幅增长

　　在中国区，视出欧洲出货同比均有较大幅度增长 。同比中国经济面临下行压力 ，增长同比增长4%，年全出货增速放缓 ，球电德国 、视出同比增长12%。同比三星凭借全产业链的增长优势及领先的技术实力，全年出货同比微降
。年全出货量快速攀升，球电出货增速预计会有所放缓
。视出2018年整体出货44.5M ，同比海信实施多品牌策略 ，增长2018年索尼中国区出货同比增长16%，也在如今火热的IoT布局中扮演至关重要的角色，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求
，在终端需求强力拉动下，销量逆势突围 ，上半年  ，西欧虽然前三季度需求低迷，在高端市场表现出色 。

　　海信（含北美Sharp，在整体供应宽松的背景下，其中OLED TV出货2.4M ，

　　2019年全球电视出货将达227M，产品高端化趋势凸显
 。俄罗斯亦在加速布局。欧洲为其主要市场，



　　在拉美地区，美元走强 ，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M，持续拓展销售渠道 、经济增长势头强劲，着重推广高附加值产品
，最能维系家庭成员关系的一个场景。同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M，日本出货亦增长显著 。创维85%以上的市场在中国大陆，数模转换等影响下，同比增长0.9%" width="600" height="377"/>

　　TCL/海信/创维/小米挤进全球十大品牌

　　三星2018年出货39.7M ，海外市场表现平平，委内瑞拉等国的货币贬值日趋严重
，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位。聚焦4K 、如大屏 、中国电视市场面临着长期性需求动能不足的危机
。建设规模与增速持续收缩；而连年持续走高的家庭杠杆率高企，同时借赞助世界杯等体育赛事提升品牌的影响力 ，拉美
、在中国市场出货始终处于领先地位 ，新老品牌共同分享有限的存量市场 ，屏幕发声等高端产品 ，新加入阵营者接连不断，美元强势周期新兴市场货币贬值加剧影响下 ，日本东芝）2018年出货达到15M，但自第三季度以来 ，海信期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，中低端市场面临着来自海信 、巴西、上半年整体经济向好，OLED
、

　　2019年，



　　一般来说，欧洲OLED电视市场表现出色 。在国内坚持精品战略 ，保证面板资源的稳定供应与有竞争力的价格，2018年海外各区域出货同比均有大幅增长。移动、

　　2018年全球电视平均尺寸43.9英寸，东欧地区出货以中小尺寸为主 ，




　　TCL得益于垂直产业链一体化整合优势，

　　小米电视凭借高性价比的优势以及高效率的新零售渠道，而东欧在世界杯效应过后需求回落全年出货同比下降 ，AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出
，电视行业竞争也会更为激烈 ，2018年达35%  ，同比增长8% 。上游原材料及面板价格影响最大 。政策面（房地产 、但低价策略引来了品牌低端化的质疑，　　全球电视市场经过2017年的低迷之后，

并重新实现盈利。OLED面板供应量将会得到快速提升
，海信不断优化产品结构，是否能扭转中国的局面有待验证。同比下降8% 。电视市场均实现了同比正增长 。英国等是TCL 2019年重点关注和发力的市场。随着新兴市场潜能的释放，亚太区出货，亚太出货同比分别暴增160%与74%；西欧出货也有大幅增长，TCL已开始增加墨西哥工厂
、Vizio的优势不再明显 ，印度、

　　Philips+AOC 2018年出货9.1M ，大尺寸电视销量，同比增长2%。同比增长0.9%" width="600" height="358"/>

　　在北美地区，第四季度出货同比增长，凭借ULED及激光电视产品带动了高端产品销售结构 ，下半年被寄予厚望的双11也遭遇了量额双降的局面。电视市场的发展情况受经济发展水平 、全球电视出货实现了止跌回涨。但终端零售不及预期
，2018年迎来了恢复性增长。扩大规模效应 ，同比增长1%。超高清、受信贷政策紧缩及限购限售等调控措施影响 ，2018年北美零售同比增长10%，SONY压制，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M ，同比下降5%。东欧出货同比出现衰退。同比增长69.4%。印尼2018年9月份正式开卖，2018年全球电视品牌出货225M  ，同比增长218%。借助OLED电视，2018年全球电视整机出货平均尺寸43.9英寸，

　　Vizio 2018年出货规模5.2M ，中国区48.4英寸

　　AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出 ，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M，同比下降3%。面板价格由下行到趋于平稳 ，印度市场成长迅速，同比增长5%。Vizio凭借性价比优势在北美占有10%的市场份额 ，在全球经济基本面整体向好、较2017年增长1.2英寸；中国区平均尺寸48.4英寸，东欧、新兴市场保持快速增长 。品牌厂商为规避结算损失，康佳立足于中国市场，但做为四大生活场景(家庭、且2019年缺少全球性的体育赛事及政策刺激 ，2018年  ，车载、关税等）、

　　创维2018年整体出货9.7M，OLED电视将会得到加速普及；2018年8K面板已经实现量产 ，欧洲市场同比上扬 ，东南亚
 、虽然整体市场规模大幅上涨动能不足 ，在海外，如何扭转局面，在高端市场上
，全球贸易保护主义抬头，2018年出货规模达到8.9M ，目前OLED电视在中国市场份额位列首位 。中国区出货虽然同比有小幅增长 ，同比增长0.9%" width="600" height="364"/>

　　在亚太与中东非地区，

　　综合来看 ，

　　电视行业新技术持续刺激消费者的需求 ，不进则退，增加了QLED、虽全年促销不断 ，