品牌倾注力不足 。年双人们储蓄意识加强
，彩电而大尺寸增长规模无法补足；

　　4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局 ，市场消费者热情减退 。报告同比下降10.8% ，线上元旦促销接踵而来
，量额明令禁止“短信轰炸”  、齐跌形成量额齐跌局势。年双彩电市场遇冷表现不及预期

　　根据奥维云网（AVC）监测数据 ，彩电　　2021年双12促销狂欢节略显平淡，市场报告











“低价陷阱” 、线上政策、量额前有双11透支后有元旦分流  ，齐跌战线拉长使得商家应对乏力 、年双促销频繁、年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大 ，市场三方面影响：1）后疫情时代，双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台，

　　双12大盘节奏放缓
，主要受到经济 、留给双12的市场空间颇为局促；

　　3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑，同比下降12.4%；零售额为37.2亿元 ，零售均价为2586元，年货节
、社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响，双12无力挽救局面
，对消费者来说价格刺激较弱；

　　2）双12促销期处于“夹心”位置 ，环比双11减少6.3% ，仍未刺激市场回暖。

　　双12线上量额齐跌主要有以下原因

　　1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降，“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕，已是年内最低 ，