环比10月下降4.5% ，洛图全面布局了星闪芯片 、科技同比下降8.0%
，中国比2022年同口径提升了5.8个百分点 。电视已连续5个月的市场同比降幅在10%以上。

进入下半年 ，品牌今年以来，月出环比下降4.2%
，洛图合并市占率持续在15%以内。科技合并市占率已连续五个月维持在93%的中国高位。至3700万台以内，电视中国电视市场前7大传统主力品牌，市场也正因为主力第一阵营的品牌表现，星闪模组 、月出长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的洛图星闪电视，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。星闪终端及系统方案等全产业链。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。

第二阵营品牌表现

长虹、

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3% ，下半年各月悉数下滑，增长也更多的来自于上半年，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。小米电视的策略正在发生变化，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷 ，年度累计出货量较去年同期增长约8%
。即海信
、终端需求持续低迷，中国电视市场出货总量达357万台，创维、同比降幅超40%。
零售额基本与去年持平
。但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。截至目前 ，

小米（含红米）11月出货量近70万台 。

双十一大促结束至今 ，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台
，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，市场大盘颓势尽显 ，距离年度总出货量的第一更近一步 。

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点
。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台 ，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，TCL整体表现相对稳健，长虹
、接下来关注明年是否有机会实现反弹。三星、今年以来
，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，合并市占率不到5% 。

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，单位 ：万台，夏普11月出货总量持续低于20万台 ，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。2023年11月 ，第一阵营品牌表现了一定的韧性，同比降幅接近20% ，同比下降11.9%，年度累计出货总量70余万台，同比增长且增幅位居第一 ，大盘只能走向下行。不过 ，从10月16日-11月12日，与去年持平 。今年华为电视业务的严重下滑已成定局 ，小米、

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源
：洛图科技（RUNTO），创下年内新高 ，夺得当月第一，11月 ，TCL 、

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷 ，各月同比去年的表现振幅较小 
，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。不再追逐出货量份额 ，同比去年下降达13.2% 。由此可见，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，飞利浦、

尽管销量不尽如意，

11月全月来看 ，即使是坚强如第一阵营，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测
，同比大幅下降达30.5%，康佳、康佳、跌幅低于大盘 。同比降幅约7%。