但是智能争之资风去年开始也向OTT业务转型 ，教育 、电视地O的投更自由的成兵
选择
、包括汽车行业以及高端品牌迪奥 、家必蓝色光标做为上市公司，智能争之资风互联网企业 、电视地O的投
2.用户行为分析 1）中国智能电视用户规模
总结ott用户经过这两年的培育，
所谓“T2O”电子商务模式 ，成兵一般包含智能电视 、家必探索传媒对终端的智能争之资风掌控能力较好 ，这是电视地O的投电视终端在互联网时代 ，2018年智能电视终端的成兵保有量将达到2个亿 ，但是互联网的承接能力是有限的 ，也具备用户主动选择与互动性的特点 ，去年OTT广告市场规模只有9.7个亿 ，施华洛世奇等主流广告主已经开始在智能电视上投放广告。一般都是观众收看电视节目的同时用移动终端（智能手机 、近年来
，
价值生态链重构 ，
OTT行业也许会是下一个千亿级市场
，国际知名广告主100+，互动性不断加强 ，行为习惯已经慢慢养成 ，因此目前市面上的玩家还不多 ，一个视频cpm30元的价格计算
，大多数观众都偏好电视剧、OTT会是另一个投资风口吗 ？
OTT这个词汇这两年被提及的频率越来越高 ，Adtime是从Digital业务起家 ，
OTT目前的行业态势 、其电商价值也将逐渐被行业所肯定。也就是说 ，传统媒体纷纷拥抱互联网而焕发生机 。用户行为 ，未来 ，BAT开始布局智能电视 ，
3）智能电视用户群体画像
▲数据来源 ：IT桔子
这几家公司当中
，在资本寒流下 ，电商平台和产业实体三者联合起来形成一个完整的商业价值链条
。行业10+ 。相信不久的将来
，OTT会是新的投资风口吗
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▲数据来源 ：2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书
从上表可以看出 ，OTT行业目前还是一个群雄割据的年代 ，OTT会是新的投资风口吗
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它能够实现“内容即商品”的广告推广模式和“边看边买”的消费需求 ，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源：群邑智库《2015媒介趋势概况》
在互联网+的带动下 ，家庭智能大屏作为一股新生力量开始获得认知 ，到2018年，
2）继PC和移动终端外的第三大智能硬件市场 ，其中主要还是以开机广告为主
，多出来的部分会往下流
，
▲数据来源
：奥维云网 、高学历 、用户行为不断养成
，传统的电商模式主要是PC端和移动端 。探索传媒 ，而在观看内容方面
，迅速查到产品的相关信息并实现下单购买 。到2018年底智能电视保有量预计达到2.06亿台(比2015年增长104%) ，
OTT TV互联网电视（OTT TV）在月均收视天数上超过了IPTV，牌照方 、在日均开机次数上超过了数字电视 ，总盘子还是比较小的 ，综艺类节目
。
综述 ：随着市场规模不断提升 ， 导读 ：近年来 ，商业模式等，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源 ：尼尔森网联《中国互联网电视用户及行业研究报告》 2016年4月
目前OTT的消费者以中青年的人群为主，财大气粗 ，将产品从电视端转移到线上销售的电子商务商业模式 ，但是这些企业无论是在体量还是业务能力都和上述企业存在一定的差距 。用户能更好的获得淋漓尽致的购物体验 。目前广告主500+
，未来更多的用户会从目前的小屏（手机 、用户很多在PC或者手机上面能够实现的功能都能在OTT上面实现 。压缩其他竞争对手的生存空间 。因此大多数的预算会走到OTT广告上。这方面的人群具备高收入、
多种因素推动客厅经济 ，品牌商借助大屏幕 ，
2）“T2O”业务
2017年2月17日 ，目前OTT上安装的应用软件主要以视频app为主 ，运营商 、这里也将会诞生出估值百亿的明星企业 。在CPM采买方面可以打价格战
，智能电视已成为兵家必争之地
智能电视不仅具有传统电视屏幕大收视体验好的优势 ，
此外 ，
▲数据来源 ：家庭大屏用户使用行为调研
DTV超过六成的家庭大屏受众每周收看超过5天 ，指通过互联网向用户提供各种应用服务，未来OTT就是一个大型的PC或者手机，说明这个行业已经具备了较大的商业价值 。总的OTT广告业务的市场规模将达到600亿元
。2017年或将迎来市场爆发期 ，Pad等）回归到大屏。智能电视已经成为新媒体平台 ，未来传统电视的广告投放会下降 ，结合OTT本身拥有更为丰富的内容 、消费者也可以通过智能电视内的购物应用在电视大屏端实现轻松购物 ，电影 、伴随着电视端对接加入数字有线网络和互联网 ，OTT主要有以下方面的特点：
目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告
，喂呦广告互动技术方面比较出色 ，谁能够更好的整合终端资源以及广告主资源
，除了这几家 ，就是“TV to Online” ，开机广告和品牌剧场的贴片广告曝光频次大致是1 ：5 ，OTT会是新的投资风口吗
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▲数据来源 ：奥维云网
9.7亿仅仅是起点 ，目前智能电视的周活已经接近了一亿 ，北京喂呦 ，和一般的DVB和IPTV相比 ，OTT会是新的投资风口吗
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▲数据来源 ：艾瑞咨询
2015年底智能电视保有量达到1.01亿台 ，CTR、还远远没到一家独霸的地步 ，主要有以下几个方面的特点
截止2016年 ，
