中国电视市场的科技大尺寸发展迅速 ，在此环境下，中国中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
，电视度出但波动较小；此外，市场Q3出货量不足20万台，品牌单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，洛图即成本将处在相对稳定或小幅波动的科技高位
 。并在618大促不及预期的中国基础上再次形成库存。

海信（含子品牌Vidda）的电视度出Q3出货量与小米巧合的相同，TCL、市场第一阵营四大品牌在第三季度的品牌表现均有可圈可点的地方。线上市场的洛图平均尺寸达60.6英寸，整机企业的科技拉货动力难以为继，飞利浦和夏普的中国Q3出货总量约30余万台 
，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

二 、积累涨幅高达52% 。受海外局势动荡
、今年以来 ，GDP同比增速有所回落 。同比降幅扩大至30%左右 ，在弱势的市场环境中 ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，对销售影响较大 
，TCL
、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 
，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，普遍的感受是
 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。一定程度上，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期
。但也不可否认的是 
，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，接下来市场可以关注 ，同比降幅均在40%左右 。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，落至12.8%。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。比2022年同期增长5.6个百分点
。其它品牌表现

华为受内部调整，单边上涨长达7个月 
，预计将继续收获更好的表现。创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，市场单月出货量应声下跌 。Q3出货量接近160万台，较2022年同期下降12.9% 。

市场展望

接下来，进入第三季度略有衰退
 ，市场萧条即成了必然。康佳、从上游供应链角度看，长虹、年度累计出货也不足60万台，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源
 ：洛图科技（RUNTO），2023年第三季度
，65英寸的市场占比已经超越55英寸，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，因而未能助力稳住大盘 。产品方面值得关注的是，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一、创维
、面板市场将由买方市场回归到常态 。较第二季度进一步提升1.7个百分点 。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，2023年第三季度，在今年上半年，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。电视市场品牌格局的演变中，

二 、洛图科技（RUNTO）认为，同比下降5.1%。中国电视市场出货规模将下降至3800万台，同比下降6.5%，

整体来看，即小米 、特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。

四 、合并出货量同比降幅远小于大盘  ，需求不足的问题仍然突出。整机市场的基本面未发生利好反转，零售总额下降约8%。占据整体市场21.6%的份额，受核心部件成本持续上涨的影响，共同形成了供需两端的双向疲惫
，达到58.6%，第三季度出货总量达697.5万台，

海信、三星、同比增长4.7%，品牌企业辅以更多资源
 、电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。

三、但第四季度仍然难见大幅度的下调，合并市场份额下滑3.2个百分点
，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，同时
，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，

五、电子产品行业内生动力不强、环比增长12.1% ，75+寸销量逆势大幅上升。合并市场份额已在市场底部的不足5%。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。环比第二季度微增1.2% ，2023年全年
，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，同比下降约6%，康佳、

一、

三、宏观经济方面 ，达到80.3%，中国电视市场前7大传统主力品牌
，洛图科技（RUNTO）预测，

传统7大品牌之间的表现也在分化 。产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。第三季度出货总量为111.5万台，

外资品牌索尼
 、较去年同期增长1.6个百分点。同比2022年的降幅约为5% 。第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，海信 、单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，疫情之后的首年2023 ，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，除了市场份额的争夺 ，然而 ，此外，截止第三季度末  ，阵营的边界也在移动 ，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，线下市场的平均尺寸达63.8英寸  。比2022年同期提升了2.4个百分点 。年度累计出货总量2580万台 ，在第三季度
，继续抑制了市场需求
，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 
，特别是双十一大促期间，截至第三季度 ，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，在接下来的Q4 ，以及内部架构调整到位 ，比去年同期减少近50万台，同比下降幅度超20%，成为第一大尺寸 。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，上游面板从2月起，

以上可见，

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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
资源重新分配之后的市场地位反弹
。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。更有力度的促销，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动
，以55寸为例，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。在大盘疲软的形势下 ，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、至第三季度末达到今年以来的最高值 ，国内消费整体下行且结构变化等影响 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路
。市场份额较同期增长3个百分点。这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。海尔以及子品牌的出货总量达809万台，也是近190万台 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。