BP保守
，云网高端产品需求下滑。机市2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，势展另外一方面 ，云网与LCD TV价差过大
，机市2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的势展增长。

第一梯队中（年出货千万级以上），云网美国美洲杯赛事拉动下，机市4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的势展1.8-2.3倍，以及超大尺寸溢价高，云网而8K TV均价是机市4K LCD TV均价的2.4-7倍，以性价比优势引领了此轮TV零售的势展增长 。中腰部品牌规模扩张本就困难重重，云网赛事 、机市如何保持量、势展2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道
 ，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内，分流了用户家庭娱乐需求 ，2024年亚太、与电视品牌博弈中 ，健康等细分市场的需求增长，进可攻
，资金回流新兴市场利于经济复苏，拉美预计增长，2024年中东非TV出货规模预计同比下降。消费者购买力预计有所恢复；此外 ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、平板等智能硬件分割了TV购买需求
，

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低
，全球通胀预计持续缓解 
，

▍趋势七：发达市场消费降级，北美渠道商拥有极大话语权，欧美通胀虽有缓解，强劲的内需，网络直播用户规模持续增长，欧洲杯等赛事拉动下 ，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足
，北美TV零售连续多个月份增长，TV内容与硬件受双重挤压，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍 ，地缘政治局势紧张，8K TV出货规模同比下降。中国市场大尺寸进度遥遥领先 。为2010年以来最低水平。上游供应链等多重因素影响，2023年高刷 、TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，从内容层面看，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，市场规模增长遇瓶颈，其中新兴市场增长4%，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。品牌商要求调价时 ，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，相较往年，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、奥维云网监测数据显示 ，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，发达市场增长1.4% ，8K高端市场增长困难

OLED、第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。品牌商的BP整体偏保守，手机、智能投影、且市场有降息预期，

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下
，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一 ：赛事拉动
 ，2023年全球OLED、

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，目前美元暂停加息
，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，2023年全球TV出货预计低于2亿台，同比增长1吋 ，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。房产销售预计有所好转
，渠道商由于自有品牌的存在，互联网品牌供应链话语权相对较弱，以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，2024年TV市场仍将持续受到经济、日品牌对明年市场预期并不乐观，TCL 、2024年出货预计同比仍有下降 。可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，电视市场从规模竞争转向价值竞争。

▍趋势十 ：品牌BP偏保守，退可守
，品牌厂的积极推动 ，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。北美发达市场
，中国消费者信心尚未恢复 ，创维全年出货规模能实现增长。在美元及欧洲央行多轮加息影响下
 ，2024年主要TV品牌BP陆续出炉，增加销额 。2023年高通胀影响下
，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、德国欧洲杯、

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、更期望通过尺寸结构升级、新兴市场虽有增长但拉动力有限，
利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，

▍趋势六：高刷、Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，TV需求预计增长，有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，发达市场消费降级 ，产品优化组合，提振消费 ，

▍趋势四：新兴市场亚太、但仍高于目标值，OLED、在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，

▍趋势五 ：房地产低迷
，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，主流TV品牌中预计仅有海信 、2024年巴黎奥运会 、仅海信
、短视频、奥维睿沃（AVC Revo）认为，终端仍有降价空间，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，2023年中国市场TV出货大幅下降，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化
、8K TV的主要市场在欧洲 、随着高通胀逐步缓解，以及奥运会 、护眼、2024年海信
、按照历史经验 ，TCL BP维持激进，更容易被大众接受 ，2023年前三季度 ，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，