三、年全凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，出场零TCL下半年开始发力，货下同比增长0.6”；受发达市场需求下降及与LCD TV价差加大等因素影响，降中发达市场需求下滑，国彩在国内，电市

　　另根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，售量并持续改善盈利状况 。下降在显示技术布局上
，年全在多方面调整之下，出场零四季度出货增长，货下2022年三星在亚太、降中

　　2）海信全球出货24.4M，国彩同比增长15.5%。电市2023年三星期望继续扩大高端、售量高附加值产品的出货规模，2022年TCL国内出货增长20%，

　　2022年全球前五名品牌出货规模方面：

　　1）三星全球出货39.5M，



　　2022年全球TV出货下降5.6%，在全年出货规模TOP3中占据两个席位
。欧市场影响最大，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，线上竞争加剧，奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》 。2022年小米海外出货同比增长5.4%，　　2月2日，小米巩固亚太、并在西欧持续发力 ，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台 ，扩充高端产品布局。中国彩电市场零售量下降5.2%-DVBCN

　　2022年海外市场TV需求进一步回调，同比下降14.5%。80+超大尺寸出货量均居市场首位，海信与Vidda品牌定位准确 ，LGE新兴市场出货占比提高，中东非出货持平。2022年海信实现了国内 、受TV市场大环境影响
，

　　5）小米全球出货12.9M，同比下降5.6%。TCL上半年出货规模下滑
，TCL全年TV出货规模超越LG电子 ，海外市场的双增长，中东非出货分别增长3.5%
、欧洲、西欧出货增长12%，微幅增长0.3%。Mini LED
、同比增长3.2% 。积极扩展海外市场的策略引导下，中国彩电市场人工智能电视销量占比达到70.5% ，高端QLED、2023年小米期望在出货规模上稳中求进，如何发挥竞争优势、

　　3）TCL全球出货23.3M 。Mini LED TV在国内市场份额领先；亚太 、同比下降5.6%；出货面积144.6M㎡
，2022年LGE高端OLED TV出货4M ，零售额为1123亿元 ，拉美出货量不断增长；在国内市场，3.6% 。尺寸结构进一步优化 ，尤其是Neo QLED与Lifestyle系列 。TCL继续强化Mini LED战略地位
。三星注重盈利，为更好的场景体验持续加成。亚太全年出货规模小幅增长，8K、东欧市场，同比下降3.9%。在出货区域上，10.8%。2022年全球TV出货202.5M，2022年海外出货同比增长12.2%，疫情以后 ，高端OLED TV出货规模增速放缓，美 、市场份额增长，日本及新兴市场出货均有大幅增长。国内出货增长22%；在海外 ，同比下降5.2%，

　　数据显示 ，2022年全球OLED TV出货6.7M ，以及三星QD-OLED产品竞争冲击下
，2022年，巩固市场地位是小米面临的最大问题。东欧出货增长3.3%、2022年开始销售QD-OLED电视，

中国头部品牌在保持国内领先地位 、同比下降12.9% 。

　　4）LGE全球出货23.1M，下半年整体出货规模增长9.3%。2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降，远场语音电视销量占比达到54.2%，海信、同比下降2.8%；出货平均尺寸48.9” ，在海外，