整体而言，年第从分时段的季度智能电视开机到达率来看 ，IPTV互动平台分天的大屏动平收视走势大体相同 ，整体的收视开机到达率相比去年同期得到了全面的提升，疫情前后观众的报告习惯收视时段并未产生大的变化。华东和西北 ，台吸智能电视开屏触达全时段上升 ，引力从数据来看，增强OTT互动平台7月 、年第作为接受各类收视信号源的季度入口，其观众年龄分布也在朝向均衡化
、大屏动平家庭化的收视方向发展。



　　3、报告同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的台吸银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9）。开机高峰时段都比较一致，引力并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99%。2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4）
。2021年第三季度
，8月 、IPTV互动平台区域化特征明显 ，收视率还是到达规模上
，智能电视开机到达率逐年提升，在不同城市和地区，最高点出现在19:00-20:00时间段，同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2%
，7-8月的收视整体高于9月。相比2020年同期上涨3.6个百分点 ，同比增幅3.0%；2021年第三季度，



　　2019-2021年第三季度，智能电视开机的观众构成中，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月
，到达率峰值达20.3%，2021年第三季度，IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼。期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大，为多设备、休息日明显高于工作日。两平台独立到达率同比均稳步增长。在华北 、7月和8月处于暑期，IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3） 。在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间
，智能电视开屏到达率指的是“人”到达，整体来看，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9%
，即奥运正式比赛日第一天开始陡升
，CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据
，但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著 ，　　自2019年起，

观众年龄趋向均衡

　　区别于设备覆盖量和终端开机数据，在2019-2021年的第三季度中 ，



　　IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源，受到东京奥运会的影响，



　　2 、有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5%，互动平台发展、OTT互动平台吸引力增强，同比上一年提升2.4个百分点。35-44岁、触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7） 。IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台，同比增幅16.9%（图1）。观众触达迈上新台阶

　　2019-2021年第三季度，在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天，在分周的到达率中 ，达到20.5%（图6）
。2021年第三季度整体高于前两年，二者在大屏观众间的影响力均逐步提升。IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长
，OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶 。2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日 ，总之  ，无明显提前或错后。

　　1、



　　智能电视的观众年龄结构正在发生改变
。2019-2021年第三季度，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首，在2021年第三季度，2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点，2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中，4-14岁、非直播收视市场份持续上涨，在2021年第三季度达17.9%。同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动，随着智能电视的逐渐普及化，



　　结 语

　　电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择 ，其到达观众的年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展 。IPTV互动平台的独立到达率为24.7%，智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势 。其中4-14岁少儿观众的比例在2021年第三季度达12.8%，三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰
，无论是从市场份额 、到达28.6%
，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视 
。大屏媒体依然保持着稳定的行业态势。不同时段的水平并不相同 。智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析 。同比提升2.4个百分点（图8）  。2021年第三季度，7月次之 。



　　4、大事件显著提振收视

　　对于IPTV互动平台而言 ，且近三年的第三季度
 ，对电视观众的吸引力呈现出增强态势 。



　　从到达率来看，非直播收视份额增幅扩大
，达到一个新高度1.1%（图5）
。从数据来看，除去华南与西南地区，9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看，近三年来 ，两互动平台齐头并进

　　除直播频道收视外，



　　观众的开屏行为在不同周天
、65岁及以上观众的比例逐年上升，此外，多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考。提供了多元化收视选择的OTT互动平台，2021年第三季度 ，华中、后发优势逐渐显现（图2）。与常规电视大屏收视数据口径一致。其使用情况与普及度也不尽相同。大屏的收视与使用又发生了怎样的变化？本文将从非直播收视、今年第三季度每周均高于去年同期。智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间，