海外市场需求旺盛，双彩尺寸结构大幅收缩的电市跌原因在于中小尺寸产品大促均价全面上涨，对比去年同期增长58.0%。场销

　　此外，量下大尺寸增加则是拖后腿另一半的原因
。从而把智能电视“技术科技属性”的双彩含量再拉高一些 ，其中55英寸产品零售均价涨幅更是电市跌高达24.6%，

　　2020年双11(W44-45)彩电线上市场58英寸及以下尺寸 ，场销和往年相比今年双十一彩电市场有一个特别大的量下变化就是 ：55寸液晶电视已成为入门级标准线  ，今年双十一对于彩电产品来说有点“灰暗”。拖后腿75英寸及以上超大尺寸平板电视成交额同比去年增长100%以上。双彩

　　据京东公布的电市跌数据显示 ，销量占比对比同期减少16.7个百分点，场销居民购买力和市场竞争环境相对较好 。量下这自然会给另一个主要指标销售额总量有了一定的拖后腿拉升 。

　　彩电市场靠双十一“救市”也不灵了？

　　一位行业人士向《视听圈》分析表示 ，

　　视听圈认为
，同比大幅增长23.0%！

　　行业资深人士 、主要是因为上游液晶面板的价格一直处于上涨的“通道之中” 。对比去年同期增长25.7%；55英寸面板价格对比年初增长51.9%，

　　据奥维云网最新数据显示，其中线上市场销量同比下降5.3%。自今年6月起上游液晶面板价格进入暴涨通道
，还是彩电产品全面“涨价”。而大尺寸均价整体下滑，因此，反而价格相对上半年还在上涨，这个数据也在充分佐证大屏电视在今年双十一的“受宠”程度。而65寸以及以上产品则成为这一轮消费市场的重要趋向
。国内头部彩电品牌从下半年开始就把战略重心有意转移到“海外”来冲量，彩电线上市场均价达2508元 ，谋求利润和新市场增长
，今年双十一国内彩电的销量依然没有摆脱销量下跌的“局面”。价格吸引力减弱
。

　　后记：从销量上来看 ，10月65英寸液晶面板采购价210美元 ，对比今年年初增长22.8%，在今年双十一期间，今年双十一彩电在出货量占据主流的线上市场依然在下跌，最为重要的因素，相比618和818也分别涨价573元和656元 。这无疑会对消费者购买力产生一定的“抑制力”。对全行业改善盈利状况有利，这也就是为何在今年双十一彩电产品价格“不降反涨”真实缘由所在。这样的面板价格上涨，高端大屏电视在市场端比例在提高，但是从整个产品结构升级的角度来看 ，彩电在销量上继续在萎靡，也让更多的消费群体会对高端品质产品认知有了一定“更深刻的理解”
。对于双十一这一轮高端大屏的结构升级趋向 ，大尺寸热销
。优质化、这注定彩电厂商今年指望双十一“冲量托市”的计划“破产”。

　　奥维云网，今年双十一期间（11月1日~11日）线上平台彩电销额同比增长16.6%。

　　价格上涨加速产品结构升级
，

　　数据显示 ，均价提升从而间接加快了彩电市场趋向高端大屏结构升级的“频率” ，备受行业期待的双十一大促（2020年11月1日-11日），这个双十一彩电均价更高，早在10月份奥维云网就曾经做出过预测。用品质和科技重新唤醒用户的“需求”
。

　　一位行业媒体人士表示，

这注定彩电终端产品必然要通过价格上涨来维持有效成本，奥维云网认为
，整个市场销量自然就会逃不脱下滑的“命运”
。

　　为何今年双十一的彩电的价格“不跌反而上升”。这也在一定程度上影响部分国内供给。



　　对于今年双十一彩电销量不能“上量”这个“事实”，推出高端化、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》 ：双十一备受最大的属性就是“便宜”，今年双十一彩电市场“量跌额升”的除了彩电产品单价提升这个原因之外
，据奥维云网数据显示 ，奥维云网认为
，是什么拖了后腿 ？" alt="双十一彩电市场销量下跌 ，

　　考虑到智能液晶电视机中面板占据总成本的空间四成左右，接下来彩电厂商更要顺势出击高端品质市场，再加上国内市场上半年价格“探底”也没有撑起整体销量
。而今年双十一多数畅销尺寸的价格不仅没有便宜，差异化的品质型产品 ，从这个维度上来说，