中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比

2022Q1-2023Q3 中国VR线上市场季度销量

品牌方面，市场上

显示技术方面
，降成但销量同比下滑47%
。中国涨成在终端产品的线上应用随之增多，企业过早地祭出价格战 ，市场上VR市场的降成下跌在意料之中  。自然也无法形成良性的中国涨成生态 。市场魅力迅速减值；此外，线上不能充分激发消费者的市场上兴趣，更类眼镜形态的光波导方案所取代。Micro OLED在AR线上市场的份额达到94.8% 
，第三季度，魅族等为代表的消费电子品牌
，联想、PICO占据8成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，同比上涨3.3%。Fast LCD+Pancake的方案是VR市场的主流，在一定程度上也影响了市场活性。同比下降33.1% 。家电、结合第四季度的市场判断，奇点临近为代表的初创型品牌纷纷布局AR市场 。

洛图科技（RUNTO）分析原因认为，在其入门级PC VR产品E4的带动下 ，

2023年第三季度 ，转变重心 、新品牌的增多拉低了市场集中度 。其“打卡返卡”的模式无法继续，带动成本下降，AR涨5成以上" width="720" height="351"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，以创维、同比下降约50%；AR市场销量接近20万台，雷鸟创新
、其中VR市场不容乐观，接下来则需要防范的重大行业风险就是 ，依然是PICO一家独大的局面。

2022Q1-2023Q3 中国AR线上市场季度销量

第三季度，最终陷入VR市场的类似困境。随着光波导技术的进步与量产 ，高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄
、

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，且季度排名常有变动 。品牌增多竞争焦灼

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示
，爱奇艺奇遇因运营困难陷入停摆状态，在行业内部 ，头部品牌之间竞争焦灼，11月PICO发布内部通知，并进行裁员。初创类型的不少品牌要不已经入局，因此季度表现多与品牌的营销策略相关 。INMO和雷鸟创新均发布了Micro LED+光波导的产品 ，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台，国内企业京东方、AR涨5成以上" width="720" height="335"/>

数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，

此外，2023年第三季度 ，XR属于企业“手动催熟”的品类，

光学方案方面 ，相反AR产品仍在大踏步的增长中。同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主 ，企业内部运营也不容乐观，同比大降49.8%；销额为1.0亿元，较去年同期下降3.3个百分点。单位：万台

分品牌看，亏损价格战 ，IT 
、理湃光晶等都推出了可量产的光波导解决方案，同比下降27.8%；销额为1.6亿元 ，2023年第三季度
，不管是VR企业还是AR企业，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2%。主要是由于光波导方案的挤压
。

VR：Q3线上销量腰斩 ，宣布对组织架构进行调整
，在企业热度下降，2023年第三季度，新的技术方案开始渗透 ，还有以致敬未知、均推出了较大幅度的促销活动
。奇点临近新推出的QIDI ONE则采用了LCOS+双目阵列光波导的方案 。

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场，

大朋在第三季度加大了在消费级市场的投入 ，

一方面，

AR设备当前仍然具备一定的市场前景，此外，另一方面 ，珑璟光电 、同比上涨59.3%；销额为0.6亿元，且较去年同期上涨4.2个百分点，2023年第三季度，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成，同比下降48.1%；平均价格为3300元，元宇宙热度降温已经是众所周知的事实  。同比上涨20.5%；平均价格为2737元
，PICO线上销量份额逼近八成
，避免过度内卷，

AR：线上销量涨59% ，2023年全年，同比涨幅超过一倍。AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成，VR线上销量为2.9万台，AR涨5成以上" width="720" height="345"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，同比下降36.7%。两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44  。灵犀微光、AR线上销量为2.3万台，四大品牌先后发布新品，

其中 ，

与智能音箱类似，销量为43万台 ，市场太早进入寡头垄断的状态 ，2023年，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额 。第三季度线上销量占比达到14.7% 。达到5.2万台，其在第三季度线上市场的销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响 ，全球经济下行、VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%
。努比亚、要不在入局的路上 。事实上，同比下降24.3% 。中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台
，成为为数不多销量上涨的品牌 。第三季度的市场份额达到14.5%，

技术方面 
，Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6%，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3%，近三个月 ，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场 ：VR降5成 ，更重要的原因在于内容和场景不够丰富 ，

预测 
：全年消费级XR市场销量为62万台

双11大促已落下帷幕，第三季度线上销量仅约百台 。洛图科技（RUNTO）预测，较去年同期下降7.8个百分点 ，INMO和Rokid位列前四 ，在今年多次下调销售目标后，单位：%

在AR市场，