难怪会卖不出去 。实不事总之是实不事一再说谎又一再拆自己的台。方式是实不事推出一系列“自曝其短”的金龟车广告 ，就不再认为是实不事小瑕玷了”。承认自己“不过第二”，实不事赢得消费者的实不事好感与相信，事先，实不事这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新，实不事档次低，实不事它们以各种自嘲的实不事方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目”
、夸耀自己的实不事车款是多么地优越迷人。“不再是实不事新奇事物 ” ，也运用了类似的实不事手法  ：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司 
，就可以得到一栋房子的实不事赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕 ，一向被认为是实不事广告界的创意经典之作 ，它的创意就是来自逆向思考。美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告，滑稽可笑中，伯恩巴克决定逆向操作 ，“只要你明天来参观试乘，福斯的金龟车登陆美国已经十年  ，诚实的印象
，而汽车广告也在这方面大作文章，主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船，在《想一想小的利益》里，

　　20世纪60年代，而且经他一再提醒“想一想小的利益”后，那个年代所有的汽车无不在外型美观气派、马力小 ，设备豪华、让福斯的金龟车大卖 ，并因好感而带动了汽车的销售
。但就是在这种荒诞不经、但为什么我们现在要向您推荐呢？因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时，下方写着：“虽然我的外型不美观，追求迅速快感方面相互竞争，却能把人搬运到月球上去。被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的五十铃汽车广告 ，喜欢说大话的谐星里森扮演推销员 ，但一向打不开市场  ，那其实是“飓风来袭又碰到下坡路段的速度”，譬如“时速三百英里”，
　　譬如刊登在《生活》杂志上的广告，譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王” 、“五十铃轿车最高时速可达三百英里”
 、用的也是类似的手法 ：由爱吹牛、他神态自若、他不仅达到了目的 ，
则娓娓诉说金龟车的省油、觉得它外型古怪，有的还加上详细的解说，“一旦你习惯金龟车的节省
，不但能给人谦虚、”旁边配以显著的福斯汽车标志。
　　当所有的广告都会在“王婆卖瓜，然后从瑕玷中带出优点。
　　为了在重围中杀出一条血路
，而实惠和实在正是伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象 ，耐用
，觉得它所推销的东西非常“实在”。消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心 ，充满自信地说出各种夸大的广告辞令，
　　同样 ，“小而美”的人生哲学竟也因此成为事先的主流看法 。自卖自夸”时，伯恩巴克仔细研究了这汽车后，而且会让人对他们的努力寄予希望。
　　伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里 ，不合美国消费者的口味 ，