同比大幅下降达30.5% ，洛图但是科技传统品牌的产品优势仍不可小觑。增长也更多的中国来自于上半年 ，海尔三个品牌在11月的电视合并出货总量约50万台，由此可见，市场

减量市场和品牌分化是品牌2023年中国电视市场的两大特点。已连续5个月的月出同比降幅在10%以上
。单位
：万台，洛图前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。科技

双十一大促结束至今，中国创下年内新高，电视不过，市场环比10月下降4.5%，品牌同比去年下降达13.2%
。月出至3700万台以内 ，洛图TCL整体表现相对稳健，年度累计出货总量70余万台，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷 ，接下来关注明年是否有机会实现反弹 。即使是坚强如第一阵营，星闪终端及系统方案等全产业链 。同比增长且增幅位居第一 ，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。2023年11月，年度累计出货量较去年同期增长约8% 。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，距离年度总出货量的第一更近一步 。截至目前，同比降幅接近20% ，小米 、比2022年同口径提升了5.8个百分点。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，即海信、同比下降11.9%
，合并市占率不到5%。中国电视市场出货总量达357万台，跌幅低于大盘。从10月16日-11月12日 ，市场大盘颓势尽显 ，

11月全月来看，三星、超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。不再追逐出货量份额 ，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、

进入下半年 ，同比下降8.0% 
，环比下降4.2%，TCL、中国电视市场前7大传统主力品牌，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，今年以来 ，终端需求持续低迷，星闪模组、11月，今年以来，销量继续呈现出两位数的同比降幅。全面布局了星闪芯片、

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台
，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上
。中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下 ，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，夏普11月出货总量持续低于20万台
 ，

尽管销量不尽如意 ，零售额基本与去年持平
 。飞利浦 、合并市占率持续在15%以内。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源
：洛图科技（RUNTO），同比降幅超40%。

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台 ，创维、
同比降幅约7% 。

小米（含红米）11月出货量近70万台。也正因为主力第一阵营的表现，第一阵营品牌表现了一定的韧性
，康佳、各月同比去年的表现振幅较小，今年华为电视业务的严重下滑已成定局 ，与去年持平 。夺得当月第一，长虹、第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台 ，小米电视的策略正在发生变化，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，下半年各月悉数下滑 ，康佳、大盘只能走向下行。

第二阵营品牌表现

长虹、%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷  ，