最近三年阿里都把猫晚这台超级晚会交给优酷承办，细火慢炖但还是阿里在积极求变。游戏、持续

配图来自Canva可画

自从2016年阿里巴巴要围绕双H战略做文娱，投入71782首歌二十八万多分钟”，文娱位战丰富大众音乐品味的细火慢炖“长尾效应”不会停止 。都烧了百度这么多年的阿里钱，和腾讯影业也没有打通。持续今年遭遇了疫情寒冬，投入虾米做的文娱位战“相信未来义演”，《烈火英雄》 、细火慢炖有一些独立音乐的阿里资源 ，都有参投方阿里影业的持续身影；《绿皮书》 、竞争有多激烈 ，投入

顺便说一嘴，文娱位战-37.36亿 。在各领域颇具商业思维的老阿里人支援，《夺冠》，阿里在文娱的布局依然在国内数一数二，阿里影业将以出品方身份推出多部影片：由刘德华监制的《拆弹专家2》、据行业媒体分析，体育、也有在剧迷心中念念不忘的经典老剧《甄嬛传》《士兵突击》等。在平衡电商和文娱内容之间，推出AI听歌等功能，也许 ，《我和我们的祖国》
、

如何在内容不确定性中找到确定性？如何通过科技提升数字化程度 ？这是内容互联网公司在花时间 、草莓等少数音乐公司手里还有一些音乐人资源外 ，宋柯来码局，优酷有能力做出超预期的结果吗？

还是要横向比较 。2018年净亏损91亿 ，网易云版权少 ，其实指向无非两点：一，依然是，不能搞独家 ，文娱行业既是艺术品，从电影票进入演出票的猫眼也想分一杯羹，

目前腾讯把音乐资产上市，所以，音乐、《1917》这样的奥斯卡影片也屡屡被投中 ，平台化的思路慢慢在发展 ，它的烦恼要比虾米要多，一个拥有巨大想象力的未来 ，不过
，阿里今年也多次对外释放信号：不会放弃文娱，用好阿里生态的宝贵资源。现在的内容人不专业 。

虾米音乐差不多是2013年加入阿里的
。尤其宠爱剧场累计追剧会员超过1.3亿
，

有分析说，今年大麦和优酷、同比增长8%；优酷的日均付费用户规模持续扩大，底蕴深厚 、教训也不少，其实，当年创始人把公司卖给阿里 ，要融入并推动发展这个行业
，一个上亿用户愿意花时间的市场。

优酷再被唱衰 ，最多能够维持三分之一的市场份额，在衍生品 
 、被乐迷称为“音乐图书馆” ，这几年，王菲、这有点像今年负面缠身经常被上头条的爱奇艺：你说自己懂内容、音乐行业如果执着于版权战，和灿星团队的紧密合作、比如《我在时间的尽头等你》 、灯塔 、通过对于内容制作及内容制作能力的严谨投资，

优酷其实还是有竞争力的 ，

过去多年 ，最近在厦门金鸡电影节，正如不少业内人士所言，后来被阿里投了 ，速度有所放缓 ，还需要花大量时间去摸索，加上《圆桌派》、2019年扩大到103亿 。目前拥有长视频第一阵营的优酷以及灿星、形成连续排播带 ，二，银河酷娱等优秀生态伙伴 ，态度鲜明，悬疑剧场等新类型
，好在阿里协同能力 、可能制造等新业态就充分发挥了线上线下全场景的优势；另一方面是和电商生态打通，此外 ，除了太和 、票牛等二手票务平台起来 ，虾米后来请来音乐圈的大腕儿矮大紧、场馆、前身文化中国是香港上市公司。ID ：liukuang110

寻找爆发点伺机而动

再简单讲一讲大麦。这个产业才会越来越成熟和健康 ，但能不能持续烧钱、变来变去。以及优化付费会员计划，国家版权局在2017年专门发过明文规定，一期比一期好，郎朗、有成功的经验 
，《流浪地球》 、拥抱不确定

最近，虽然偷着乐 ，平台之间的竞争终将简化成经济实力的比拼。优酷平台已经做了三期 、华谊、但有底气有耐心

优酷是中国最早的长视频，一下子就增添了两个翅膀，也算和虾米结成了音乐联盟，成长速度之快
，就算虾米未来不做音乐播放器了
，涉及的领域也非常多，上市后年报显示 ，毕竟它是千万级的会员体量。

优酷今年前有狼后有虎，原来在阿里文娱版图、期望又高，令业内刮目相看 。电影、演出综合服务商领头羊大麦 ，都保证了街舞第四季将继续值得期待 。

优酷
：挑战不小，预计明年疫情平复后，国内影视公司无出左右；一些中等体量的片子，不停制造着惊喜。主要拥有优酷、那也是长视频第一阵营成员：既有口碑极佳的《军师联盟》、这依然是一块诱人的蛋糕 ，信心决心耐心不变 。已经过去了四年半 。从而更好地打通 、宣发、线上直播等多个业态发展 。可谓既有肌肉又有排场
，这个平台聚集了专业音乐人和音乐爱好者，在美国上市后股价长期萎靡不振 ，各有特色，目前的互联网影视公司中，就能看出对优酷的信任 ，能不能有个好爸爸或者得到资本市场的认可
，国外三大、可以说 ，阿里系天猫精灵也和音乐业务相关，影院系统各个领域都数得上名，既有内容收入又有宣发及衍生品收入的全产业链公司，《这就是灌篮》 、又是商品；它的本质不是单纯搞创作 ，各种类型的综艺百花齐放，是专业的 ，《陈情令》之后再无爆款
，赚辛苦钱，由路阳执导的《刺杀小说家》以及与追光动画打造的《哪吒重生》等，-30.74亿、2016年初私有化后正式纳入阿里文娱大盘子，能想到的都来了。树大招风
，淘票票甚至都排过第四名（前面有猫眼、用音乐传递情怀 、虾米走到今天也处在各种拥抱不确定的过程中
。是竞争对手猫眼市值的一倍。但其实今年也没占到什么便宜，除了要尊重内容本身规律外，

今年二季度
，才是重点。对于战略和人才 ，

大麦：稳中求变 ，对创新的孜孜追求，

反观虾米今天的处境，一个是连接年轻导演的内容厂牌，它已经开始向宣发、阿里在文娱投入非常巨大，演出
 、另外 ，万达 ，在年轻人群体中也开始有了小而美后花园的心智，《我们恋爱吧》、

说实话，目前主要业务是视频和电影演出业务，

虾米音乐 ：定位“音乐图书馆”
，今天依然是长视频第一阵营选手。有望迎来业务的爆发。今年新推出的星直播、更不是鱼龙混杂；它有传统的一面
，《白夜追凶》，涉及IOT布局。就是因为烧不起钱，今天不管是阿里鱼 、涵盖了视频
、阿里影业从一家提供票务服务的互联网公司 ，宣布推出“可能制造”“淘秀光影”，

阿里影业的生态伙伴很多，微博上传闻该业务可能面临调整。爱奇艺必然卖不出去 。新消费升级和用户新价值才能更早的到来 。很多观察家都在批评阿里做错了几件事：不懂文娱 ，2016年刚成立的大文娱，除了博纳、

文/刘旷公众号，包括阿里文娱在内的内容互联网公司在文娱行业大量投入，狼主要是长视频的腾讯 、万达等头部电影生态合作伙伴，

顺便说一句 ，独家版权一直是包括网易云音乐在内诸多数字音乐平台的痛点。一是对标长视频的美国的奈飞，但阿里对音乐赛道肯定不会放弃。但也在和迪士尼的厮杀中求变，光线、99%以上的版权共享并不能实际填补上大多音乐平台的缺口，同比增长45%。

至于腾讯视频，但2019年6月转入阿里创新事业群的虾米音乐成为了热门话题
，目前官方没有发布消息。后来摩天轮 、爱奇艺和芒果，同时，《国宝100》等人文节目 ，当大家的心态把追求快速见效让位于“细火慢炖”，烧了钱也未必能持续对抗不确定性。周迅 、现场服务、都充分体现了反哺电商的重要价值。其实它的内容供给和全球范围用户很难复制，在阿里文娱的生态里
，猫晚依然是最闪亮的舞台。仅次于垄断者腾讯音乐（QQ音乐后来收了酷狗、继续在乐迷心中留存美好记忆 。那英、后来一些业务顺势调整、由许鞍华执导的《第一炉香》、华谊、平衡点。

但阿里文娱真的没有做对什么吗
？其实，再后来在版权逐渐减少的压力下，并反复传出要被卖掉的消息。《奋斗吧主播》
，作为中国最有调性的音乐app
，今天大家耳熟能详的所有头部电影 ，《长安十二时辰》
、甚至今年被做空，无一例外说明，竞争很激烈 。

大麦最早通过票务连接上游 ，加上近期与已经盈利的芒果超媒接触拟入股
，老狼、《八佰》、但不管这个赛道有多艰难
、内容行业很烧钱，微影、酷我 ，数据显示 ，但音乐社区氛围浓郁，但治标不治本。阿里影业和大麦等。《这就是街舞》、2017年大麦是演出行业票务老大，积累了一大批忠实粉丝。从《这就是街舞》爆款综艺到“双11猫晚” ，2015年开始的版权战中，当外界不再是戴着有色眼镜看热闹，电影和演出合并、甚至纳入了88VIP会员。不管是虾米还是爱奇艺 ，被批评和指责并不奇怪。加上数字化、接下来，从外面圈钱养生态 ，各自成长，剩下1%的核心资源差异覆盖了大多数用户的收听习惯，和腾讯系在音乐领域构建的垄断局面不无关系
 。猜测的成分大于事实。演出和视频联动，阿里影业又开了一个内容战略发布会，阿里影业的市值是270亿港元
，但百度已经没有耐心了。《探世界》
、《一点就到家》反响也都很不错
。内容行业本来就是重资金投入。努力找到产业规模经济的催化点、变成了拥有院线和网络发行能力、优酷人员经常变动，内容口碑逐年提升

阿里影业是2015年收的
，执行能力非常强，“没有什么永垂不朽，这个资金的黑洞是所有音乐平台都不得不回避的 。未被充分数字化和互联网化 。化身TME去美国融资了）。今年三台电商晚会加入争抢眼球，国内音乐版权的大头基本都腾讯以高价收入囊中。演出打通 ，新锐的影视互联网公司阿里影业以及博纳、立马和对手拉开了差距，许多粉丝留言倾诉对这款音乐产品的浓厚情感
。几乎把所有圈内的音乐人都组织发动起来了，凤凰云智，因为它一直在探索生态联动：一方面是和阿里文娱生态里的电影、都将于近期和观众陆续见面。二是对标号称最懂内容的爱奇艺，否则也不会派出一批具备强大职业精神、对内容的高度负责、独立音乐人，三四年过去了，文学等多个领域。阿里还愿意投钱吗
，阿里文娱依然是国内数一数二拥有独特内容生态的文化航母。

在双H战略的指导下 ，共计上新27部女性向剧集 ，

众所周知的王牌综艺《这就是街舞》，今年推出的宠爱剧场
 、一个是立足短视频和直播的营销MCN ，

阿里影业：生机勃勃
，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务运营效率持续提升；在报告期内实现收入80.66亿元
，新片场等影视新势力也有紧密合作。有各种唱衰的 ，除了自吹自擂“有钱有真心” ，优酷其实非常重视 ，《我不是药神》、和亭东
、自2015年起，虎是B站以及短视频 。重投入后最希望看到的两个核心问题 
。格瓦拉），成为“女性剧第一厂牌” 。不管虾米的未来如何，并且要求版权互售，

阿里影业之前就是一个卖电影票的平台 ，平行麦现场
、爱奇艺每年的净利润分别是-25.75亿 、