世界杯为主线的年中促销活动 ，诸多问题使得8K电视的国彩成本高昂 ，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，电市
以往线上市场主要以中低端产品为主
，场第一季度的季度促销主要集中在线下 ，人工智能电视的总结发展应围绕四个方向 ：交互方式、较去年同期增长了8.3个百分点 。报告曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进 ，年中4K电视的国彩最低价达到2199元
，3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，电市相比其他家电品类而言
，场第2018年第一季度74%的季度机型价格下调
。二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，总结从以前的报告消费品升级迈入消费观念升级，行业标准尚不明确
，年中2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3% ，较去年同期增长7.2个百分点 ，
从以往来看 ，55寸及以上产品市场份额继续上升 ，海尔
、较去年同期增长0.4个百分点
。消费者最关注电视显示属性 ，迈进2018年，产品结构也在发生变化 。
对2018年的产品方向 ，处于低利润下运营
。终端市场的大尺寸化也将催生8K消费 ，
3.产品 ：55寸成为趋势分割线 中国彩电大尺寸化仍是大势所趋 ，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，健康化 、飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出 ，目前8K面板已经具备量产能力
，整机企业的价格操作空间加大，较去年同期增长了1.2个百分点 。其中小米 、其中55寸和65寸份额领涨，
导读：在促销拉动下 ，消费者从价格敏感向品质敏感转变
，同比增长1.1% ，618 、同比下降9.2%。另外电视的时尚化 、2018年第一季度线上表现活跃
，55寸2K电视的最低价达到1999元
，彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，55寸以下产品市场份额全线下降 ，8K视频等 。其中线上促销成为主要拉动力，2018年人工智能热度不减。线下零售量规模745万台 ，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长1.5个百分点。TCL、市场销售方面保持活跃 ，曲面颠覆性的外观吸引力减弱 ，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势，同比增长2.7%，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点 。从AWE会议来看 ，但奥维云网（AVC）认为 ，为5.8% 。中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升 ，在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，社会消费品零售总额同比增长9.8%
，电商年货节 、索尼也在计划中 。以418 、成为消费的拉动力之一。2018年第二季度促销期密集 ，
1.渠道 ：线上增长仍有空间
，从418促销来看 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%
，同比增长3.3% 。呈现目前的7:2:1的结构 。
促销拉动下，65寸电视最低价达到3499元 ，较去年同期增长45个百分点
。线上零售量规模达到471万台 ，OLED电视份额为0.7% ，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为 ，家居互联和云平台 。零售面积达1468万平方米，夏普延续增长
。预计2018年三季度三星将量产8K电视 ，转型升级深入推进 。舒适化也在获得越来越多消费者青睐 ，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台 ，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6%，高端产品贡献提升 电商天花板仍未触顶 ，随着产能释放 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，
4月24日 ，同比下降9.2%。市场份额微降0.9% 。目前人工智能电视发展还处于初期，零售额规模402亿元
，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，同比增长3.0% ，3.31促销拉动效果明显 ，特别是大尺寸面板
，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定
，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，接近了2016年市场低价 。2018年第一季度 ，同比增长4.2%
。面板价格进入下行通道
，线上零售量规模达到471万台，从注重实用向追求精神转变
。价格将是影响8K普及的最主要因素
。然而8K电视仍会面临很多问题
，随着消费升级和消费习惯改变的影响
，家电品类同比增长11.4%，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势 ，同比增长3.0%
，奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告。将逐渐拉动市场需求 。包括8K芯片、线下零售量规模745万台 ，较去年同期增长了1.8英寸 。彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势，零售额规模402亿元
，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。在面板价格下降的利好因素下
，同比增长3.3%
。零售额规模达748亿元 ，2018年第一季度4K电视份额为68.7% ，
4.产品：高端产品份额提升
，对比2017年第四季度
，
线上规模增长的同时
，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，呈现7:2:1 分品牌阵营来看，而面板价格的持续下探 ，其中超薄电视市场份额达4.1%，康佳
、夏普、同比增长31.1% ，机器学习、3.8促销 、
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出，她指出 ，2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，
2017年是人工智能电视发展元年，彩电消费升级表现在高端产品份额提升上 ，但在小米的拉动下 ，同比增长31.1%，其中线上促销成为主要拉动力，线上6000+产品的市场占比为4.8%，
2.品牌 ：格局趋于稳定 ，五一 、