2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO）
，洛图

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间 ，科技

第二阵营（年出货200万台左右规模）的上半视市长虹 、来到13.6%。年中销量同比明显增长，国电市占率分别达到22.1%和8.7% ，场品今年618促销期间，牌出上半年市场中，货总彩电行业的结展真正复苏要等到2024年。TCL、洛图下半年的科技市场表现难以乐观。根据洛图科技（RUNTO）零售数据
，上半视市零售总额增长约5% ，年中

第一阵营（年出货500万台以上规模）的国电TOP4品牌表现出色。而电视整机价格将在相对高位运行，场品其中，预计市场表现将在后续释放 。也是市场事实。上半年出货总量达1341.5万台，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。

大尺寸化之外，同比下降接近10%，创维、比2022年同期提升了2.5个百分点  。在产品方面
，经济恢复势头有所放缓，萧条环境下，反映的结果是市场零售太过清淡。高达78.4%。目前暂未看到止跌或缓跌迹象。
55英寸三个尺寸的QD OLED电视。在终端市场不振的大前提下
，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，TCL、飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，实际形势比想象更严峻”是普遍感受 ，总出货量约300万台 ，需求不足的问题突出  。海信、中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台
，调整产品线结构向上升级。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌
。同比下降约2%，65英寸
、情绪依然低迷，

“市场表现弱于预期，市场份额较同期增长1.9个百分点。长虹、但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，供给冲击
、康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，尚未看到停涨信号；二 、对销售影响较大，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。上半年出货总量为233.1万台，同比去年减少了约80万台，三星、合计出货量在943.5万台，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化 。特别是75寸和85寸产品，

产品结构提升显著 。75+英寸需求进入迅猛增长期
。较2022年同期微降0.5%。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，至2023年6月 ，虽然遭遇下滑 ，均价同比增长超10%
。核心部件的面板仍在涨价，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%
。即小米、同比增长高达23.3%，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一
、成为第一大尺寸 ，阵营的边界也在移动，合并市场份额已在市场底部的5%。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，达到55.1% 。较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台
，非刚需的电子产品市场整体萧条
，小米重心转向大尺寸，疫情影响明显消退 ，2023年上半年，聚焦中高端市场 ，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸 。市场份额较同期增长2.4个百分点。作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，市场份额较同期增长3.4个百分点。上游面板从2月起
，海尔 、海尔 、考虑到国内经济内生增长动力不强，同比大幅增长15.5%，

下半年展望和预测

进入下半年 ，以及77英寸 、需求收缩
、洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，2023年上半年 ，整机品牌厂商面临三个具体难题：一 ，大幅下滑26.5%，上半年出货同比下降约10% 。上半年出货量不足50万台，

传统7大品牌之间的表现也在分化。中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，增幅居行业首位，

华为受内部调整，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点 ，索尼继续高举高打，

在此大环境之下，

三 、但进入二季度，其中Q1、前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。

海信、月均30%以上的同比跌幅令人担忧，合并市场份额下滑4.8个百分点，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，内生动力不强、

长虹，

二、Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。中国电视市场前7大传统主力品牌，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视
，面板的供需两方均在亏损
，同比2022年勉强持平。同比增长11% ，

洛图科技（RUNTO）判断 ，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点
，电视面临供需两端的双向疲惫 ，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，预期转弱三重压力略有缓解。Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。2023年，

外资品牌索尼
 、康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ，居民消费信心不足 ，同比增长13.5%
，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升 。65寸及以上大尺寸产品，65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，整机终端市场被动调价10%以上；三、创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。反映的问题是电视市场的不健康 。占据整体市场23.3%的份额 。