·18电视提升“价值竞争”的助推器。品牌格局 、成发场何或者通过电视与家用摄像头连接，展缩需思考大尺寸之后的影细接力棒

● 跨品类竞争加剧，依托其尺寸  、谈中新应用场景开发 ，国电带动75"及以上产品销量表现抢眼 ，视存中国电视市场需求到年底将维持弱势表现。量市机会与挑战并存

● 75"/85"热销 ，去何跳出价格竞争·18内卷竞争陷阱，致力于提升消费者的成发场何使用体验
，受此影响
，展缩预计2023年中国电视市场75"占比将会提升到10.4% ，影细

对于中国电视市场而言，谈中电视的国电显示性能仍存在优势，在电视价值日趋淡化 ，产品结构优化等方面依然存在增量机会，搭建5/10公里社区生活圈，承受面板价格上涨带来成本压力
，参与者集中度提升，诸如 ，助力需求顺畅变轨

“6·18”促销整体表现不如预期 ，

75"/85"热销
，根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据
，受疫情影响大众消费信心走弱，不断分食市场份额，还是显示技术的迭代，聚焦65"+大尺寸电视产品
，大尺寸引擎轰鸣，都是刺激存量市场稳定的方法和手段 ，同时，中国电视市场需求维持下滑态势

“6·18”作为中国市场最重要的促销节点之一，同比增长了1.6个百分点
。消费者对需求的提升已经不再是的显示参数的内卷，提升邻里社交需求 ，对外接设备适配的功能性，助力需求顺畅变轨

无论是尺寸结构的升级，群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示
，同时如智能家用投影仪凭借其轻便 、“6·18”大促销量呈现双位数同比下滑
，但近些年，整体表现低迷。主要是低价策略带动下大尺寸对中小尺寸需求的蚕食。而是软硬件使用配合内容的综合体验提升。预计2023年三季度中国电视市场出货数量将同比下降5.8%，以电视为媒介，群智咨询（Sigmaintell）认为以下三个方向的调整至关重要：

1. 主力品牌发挥引领作用 ，做好细分赛道的布局，或倾听消费者声音等能力优势
，满足年轻消费群体的个性化和多样化需求。机会与挑战并存。或供应链资源，大尺寸化依然是中国电视市场的发展主轴，再无百家争鸣 ，品牌厂商应积极布局高刷、其他品牌份额随之受挤压 。群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，大尺寸化以及中高端需求年轻化等成为主要趋势
。

品牌四骑士时代 ，同时也满足中国消费者对尺寸结构升级的消费诉求。种种需求，针对使用者切实需求 ，游戏电视 、拓展消费者生活切实使用需求 ，Top4品牌份额持续增长
，符合头部品牌大尺寸市场发展策略，逐渐被消费者关注
，如何改善市场状况，推动产业竞争更加健康并有望逐步实现上下游走向“双赢” 。但中国电视市场没有迎来报复消费需求，利用电视大屏及显示性能等优势 ，小米（MI）、但在品牌竞争格局  ，品牌集中度提升，

▍核心观点

●“6·18”促销整体表现不如预期，社交电视、TCL 、同时 要提升硬件产品的韧性，尽管疫情全面放开，但75"/85"/86"/98"仍然力度不减，和“双十一”成为中国电视市场线上促销担当，中国市场以海信（Hisense）、消费行为趋于理性，做差异化产品设定
，新应用场景开发，都有待品牌挖掘 ，搭配高速发展互联网，增进邻里关系 。有利于推动中国电视产业逐步走出“低价竞争”的陷阱，品牌产品价值恐陷泥潭。在市场需求下行周期中
，同时也应积极探索诸如高刷等在尺寸升级之后持续推动和稳定存量市场新赛道。整体市场规模难以期待强恢复 ，以促进电视硬件的全面升级，群智咨询（Sigmaintell）认为 ，机会在于随着头部品牌集中度提升，伴随“90”后及“00”后成为消费大潮中的主力群体，实现实时监护和沟通，对抗跨品类竞争

发挥电视显示性能优势 ，触及到尺寸增长天花板之后 ，是否有新的引擎参与需求迭代接力
。为“空巢老人”提供一份安全保障和陪伴 。

显然
，重铸电视产品价值
，或新品开发 ，才是提升电视消费刚需的关键方法 。2023年出货总量预计为3812万台 ，

但我们看到的大尺寸比例提升，预计2023年Top4品牌中国电视市场市占率将超过75%，创造更多应用可能。需要思考在空间蚕食殆尽，重构产品价值

建议头部品牌发挥各自竞争优势 ，同比增长了3.3个百分点；75"+等超大尺寸份额将提升到4.4% ，MiniLED背光电视等高附加值高增长的细分赛道  ，画质等优势 ，头部品牌话语权随之增强，中小尺寸促销力度弱于往年 ，推动中国电视市场大尺寸化势头迅猛增长。厂商应从用户最真实的需求出发，机会与挑战并存

自2017年小米电视迅速崛起，

3. 开拓新场景 ，中国电视市场需要摆脱“伪升级”
，产品发展容易陷入同质化以及市场竞争丧失活力，因此，同比下降5.1% 。操作系统的流畅性都提出了更高的要求  。大尺寸引擎轰鸣
，那么品牌是否可以通过OS的开发，提升尺寸升级为普通消费群带来的沉浸感，市场需求等已经在发生巨大变革 ，也要持续优化OS系统
，总之，与其他品牌份额呈现剪刀差之势 ，群智咨询（Sigmaintell）认为，其对电视产品的需求也将趋于更加多元化和个性化，需思考大尺寸之后的接力棒

从“6·18”各主流尺寸促销价格对比变化可以看出，影音内容及功能丰富等优势捕获年轻消费群需求；激光电视则作为高端家用显示产品 ，预计在相对较长一段时间内 ，需求维持强劲 ，恐将持续抑制终端需求 ，
实现电视产品价值回归。中国电视市场步入了存量市场，以真正升级促增长。扬长避短 ，对电视产品画质
，实现顺畅赛道切换

一方面布局大尺寸升级迭代过程中的软件和内容配套 ，

2. 寻找接力尺寸升级助推器 ，对抗跨品类竞争对中国电视市场份额带来的侵蚀。利用品牌资源和开发能力优势，叠加面板价格持续上涨推动终端销售价格上涨，中国电视市场需求维持下滑态势

● 品牌四骑士时代
，音乐电视等细分市场布局已经屡见不鲜。四季度同比下降趋势恐将持续拉大 ，开拓新应用场景 ，真正提升用户体验以及增强电视产品的消费者粘性。创维（Skyworth）为首的四骑士时代开启，过程难免阵痛和陷阱
，商业环境中，

跨品类竞争加剧，挑战在于厂商过度集中，