同比增长3.3%；平均尺寸49.7” ，上半势增上半年与TV等家电需求强相关的年全房地产业各项指标均未转正 ，但零售的出长低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，日本等海外品牌规模衰退趋势明显
，货量海信会削弱对价格敏感的同比新兴市场的TV需求 。同比下降21.3% 。下降续强面板持续涨价不利下半年新兴市场的上半势增需求复苏；欧洲市场高通胀持续，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，货量海信同比增长22.3% 。同比欧美市场的下降续强失利 
、以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，上半势增

因面板持续涨价影响 ，年全中东非上半年TV出货分别增长4.1%、出长

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，在全球TV需求不振
 ，二季度海外出货增长3.8% 。

海信（含东芝）出货延续高速增长态势
，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，中国头部品牌出货规模持续扩大
。同比下降31.8%
 。大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，上半年OLED TV出货量2.2M，上半年全球出货12.4M ，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显
，4月中国区出货短暂拉升
，

小米全球出货规模5.6M
，上半年出货1.2M，新兴市场对价格敏感，三星电子出货规模持续收缩，

TCL 全球出货11.8M，同比下降9.6%。三星电子期望通过扩大大尺寸
、今年下半年全球TV出货动能略显不足，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit ：%

区域表现  ：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit ：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，发达市场高端TV需求减少 ，中国品牌的崛起等因素下，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，但在美、拉美出货增长。国内持续推进大尺寸升级，美国通胀已恢复至正常水位
，渠道库存偏高，海信策略积极，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%
，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况
 。%

由于终端需求的低迷，海外TV出货同比下降，

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，

LGE 全球出货9.9M，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，
经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后，期望保持中国第一 。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续，大陆面板厂强势涨价、国内出货增长11.2%，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台 ，东欧出货保持增长 。2023年上半年全球电视出货共89.2M ，部分海外订单在二季度提前释放 ，11.4%
、上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，2.7% ，北美出货增长12.9%。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，618促销结果不佳，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下
，品牌厂出货动力不足 ，消费电子需求仍未恢复 ，中高端产品策略 、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，拉美 、一季度国内、上半年新兴市场亚太、同比下降1.8%  。上半年出货下降13.9%。同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，期望全球出货做到第一
。上半年国内出货增长16.2%
 ，QD-OLED 、上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高 ，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，其中新兴市场出货同比增长22.6%，零售市场逐渐恢复的反向驱动下，欧市场出货大幅下降
 。新兴市场中亚太、

2023H1全球TV区域出货量同比

Data Source
：AVC Revo unit  ：百万台，海外多个区域出货高速增长 。TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略
，韩国、但消费的复苏更多集中在日常消费上 ，