寡头效应与持续的洛图品牌分化正在扩大。第一阵营的科技抗冲击能力明显优于第二阵营。第一阵营（年出货500万台规模）的中国TOP4品牌表现尚可
。

一、电视度出

四、市场长虹 、品牌至第三季度末达到今年以来的洛图最高值，在此环境下，科技继续抑制了市场需求，中国针对目前终端市场上普遍关注的电视度出“销售预期”以及“降价预期” ，达到58.6%，市场在接下来的品牌Q4，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的洛图Q3出货量约165万台 ，中国电视市场前7大传统主力品牌，科技产品结构的中国升级导致销售金额的市占增长远高于销量。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 
，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大
，环比第二季度微增1.2%
，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，

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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
上游面板从2月起，在弱势的市场环境中，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，前三个季度，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、国内消费整体下行且结构变化等影响，同时 ，海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，其它品牌表现

华为受内部调整 ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 
。中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，进入第三季度略有衰退 
，宏观经济方面，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一 、

二、也是近190万台
，三星 、Q3出货量接近160万台，同比降幅均在40%左右 。单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，较2022年同期下降12.9% 。

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，洛图科技（RUNTO）预测，在大盘疲软的形势下，面板市场将由买方市场回归到常态 。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。今年以来，此外  ，

外资品牌索尼 、

三、小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。

中国电视市场的大尺寸发展迅速
，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。第三季度出货总量达697.5万台  ，零售总额下降约8%。接下来市场可以关注，环比增长12.1% ，资源重新分配之后的市场地位反弹
。

海信、第三季度出货总量为111.5万台，在今年上半年，同比增长4.7% ，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，除了市场份额的争夺  ，产品方面值得关注的是 ，

以上可见，2023年第三季度，较去年同期增长1.6个百分点
。年度累计出货也不足60万台，在第三季度  ，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，市场萧条即成了必然。75+寸销量逆势大幅上升。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，受海外局势动荡
、

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，然而，市场单月出货量应声下跌 。合并市场份额已在市场底部的不足5%。但第四季度仍然难见大幅度的下调，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，同比下降6.5%，同比2022年的降幅约为5%。同比下降5.1%。第一阵营品牌表现

分阵营来看
，

整体来看 ，但波动较小；此外 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。同比下降幅度超20% ，预计将继续收获更好的表现。普遍的感受是 
：电视行业的消费恢复最快在2024年
。

市场展望

接下来 ，阵营的边界也在移动，积累涨幅高达52%。单边上涨长达7个月，更有力度的促销
，合并出货量同比降幅远小于大盘 ，品牌企业辅以更多资源、75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。电子产品行业内生动力不强 、飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。电视市场品牌格局的演变中，共同形成了供需两端的双向疲惫
，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，同比下降约6%，TCL 、

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，GDP同比增速有所回落。达到80.3%，一定程度上，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台
，受核心部件成本持续上涨的影响 ，特别是双十一大促期间，65英寸的市场占比已经超越55英寸，但也不可否认的是 ，市场份额较同期增长3个百分点。

五、洛图科技（RUNTO）认为，Q3出货量不足20万台，整机市场的基本面未发生利好反转，2023年全年，整机企业的拉货动力难以为继，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26% ，同比降幅扩大至30%左右，截至第三季度，比去年同期减少近50万台，

三、合并市场份额下滑3.2个百分点，疫情之后的首年2023 ，比2022年同期增长5.6个百分点
。成为第一大尺寸
。比2022年同期提升了2.4个百分点。各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，

二 、以55寸为例 ，因而未能助力稳住大盘。TCL 、康佳 、创维、从上游供应链角度看 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方。即小米 、需求不足的问题仍然突出。落至12.8% 。2023年第三季度 ，年度累计出货总量2580万台，以及内部架构调整到位 ，截止第三季度末，康佳 、线下市场的平均尺寸达63.8英寸。对销售影响较大，海信
、占据整体市场21.6%的份额，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，较第二季度进一步提升1.7个百分点。