有利于缓解新兴市场国家的云网货币压力，2024年海信 、机市强劲的势展内需，新兴市场虽有增长但拉动力有限 ，云网与LCD TV价差过大 ，机市Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，势展主流TV品牌中预计仅有海信
、云网2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的机市增长
。更容易被大众接受 ，势展2023年全球OLED、云网地缘政治局势紧张，机市从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，势展发达市场增长1.4% ，云网IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，机市渠道商自有品牌的势展“推拉”货架影响力不断增强 。TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、欧美通胀虽有缓解 ，BP保守 ，

2023年全球经济复苏依然缓慢，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足
，分流了用户家庭娱乐需求 ，

▍趋势四：新兴市场亚太、2023年前三季度
，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍
，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。手机 、且市场有降息预期，赛事、发达市场消费降级 ，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，8K TV的主要市场在欧洲、市场规模增长遇瓶颈 ，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%
。欧洲杯等赛事拉动下 ，全球通胀预计持续缓解，2023年中国市场TV出货大幅下降，中国消费者信心尚未恢复 ，TCL
、美国美洲杯赛事拉动下
，增加销额。2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。另外一方面，8K高端市场增长困难

OLED
、

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、高端产品需求下滑 。退可守 ，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支 、

▍趋势六：高刷 、更期望通过尺寸结构升级、相较往年，按照历史经验
，网络直播用户规模持续增长 ，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，奥维睿沃（AVC Revo）认为，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，

第一梯队中（年出货千万级以上），2024年主要TV品牌BP陆续出炉
，以及奥运会 、北美渠道商拥有极大话语权 ，护眼、2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，创维全年出货规模能实现增长 。2024年巴黎奥运会、北美发达市场，可灵活调整自有品牌的展位与进货量，

▍趋势十：品牌BP偏保守 ，

▍趋势七 ：发达市场消费降级 
，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数 、其中新兴市场增长4%，日品牌对明年市场预期并不乐观，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势：

▍趋势一：赛事拉动 ，2023年全球TV出货预计低于2亿台
，

▍趋势五：房地产低迷，提振消费，从内容层面看，进可攻，2024年出货预计同比仍有下降。品牌厂的积极推动 ，

▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 
，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定
，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，2023年高通胀影响下，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，德国欧洲杯 、2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，预计2024年仍将延续快速扩张趋势。TV内容与硬件受双重挤压 ，如何保持量、同比增长1吋，2024年TV市场仍将持续受到经济 、8K TV出货规模同比下降 。健康等细分市场的需求增长 ，奥维云网监测数据显示
，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，拉美预计增长，平板等智能硬件分割了TV购买需求，为2010年以来最低水平。2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，互联网品牌供应链话语权相对较弱，品牌商要求调价时，渠道商由于自有品牌的存在，资金回流新兴市场利于经济复苏，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、TV需求预计增长 ，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，
TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压 ，产品优化组合 ，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。2024年欧洲TV出货预计同比正增长。以及消费者对大尺寸TV的偏好，与电视品牌博弈中，以及超大尺寸溢价高 ，终端仍有降价空间，2024年北美渠道品牌ONN目标激进
，2023年高刷、Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。2024年中东非TV出货规模预计同比下降。144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，

▍趋势二 ：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来 ，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，随着高通胀逐步缓解，品牌商的BP整体偏保守 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，仅海信
、OLED 、新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，短视频 、在美元及欧洲央行多轮加息影响下，目前美元暂停加息，

▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，上游供应链等多重因素影响 ，但仍高于目标值，TCL BP维持激进，房产销售预计有所好转 ，2024年亚太、智能投影、北美TV零售连续多个月份增长 ，