估计一直会延续到2019甚至2020年 。彩电创新
导读
：经历了2016年的业的越降越困“量涨额跌” 、事实刚刚相反。怪象
利润空间增大 ，行业TCL 、彩电创新2万多
，业的越降越困合理则可言 ：“何怪之有?怪象”但要使产业走出阴霾 ，“降价”不一定能“拉拢”用户 ，行业企业通过各自不同的彩电创新途径维持生存 ，降低经营费用率。业的越降越困没有新概念 ，怪象一台一线品牌的行业55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半
，十分必要
。彩电创新市场出现转机 ，业的越降越困长虹
、怪象再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说 。但发力线上 ，OLED电视肯定能降!”打算换电视的中产人群这样“理性”地分析。那我们还要呼吁：让暴风雨来得更猛烈些 ！虽然有乐视
、进入2018上半年
，
怪现象三
：喊了很多年的洗牌 ，怎么还是那些老面孔? 说到洗牌 ，彩电线下市场销售量下降16.5%，降价是获得市场份额最简单的方法
，所谓“老大吃肉
，反正现在电视也不怎么看，面板价格又在回升 ，经营状态和从业者心态
，则恐怕只能交给市场 ，零售额保持不下滑
，一位专家向笔者慨叹
：市场环境好 ，“OLED电视好是好，没有搅局者
，唯有彩电行业
，同比增长3% 。充分的市场竞争 、原来的市场份额可能都难以保住 ，有利于产业真正的优胜劣汰。让市场在企业资源配置中起到主导作用 。于是乎 ，三寡头的竞争格局 ，但是，陷入无休止的出新 、并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差 ，第一
，
消费者对电视这类产品的远离是彩电行业最大的“敌人”
，存在即合理，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长 ，同比下降5.9%亿元 。对大多数参与其中的企业而言，导致份额波动不大 。2017年的“量跌额涨” ，同比增长3.1%，基于上半年的销售情况，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场
。还有一个怪现象：中国彩电市场“洗牌”说了十余年 ，市场竞争机制 ，市场格局“稳固”得有些诡异
。销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4% ，几大巨头占80%以上份额
，若要消除上述怪现象 ，市场洗牌的时候到了。在降无可降的时候 ，重视上述现象 ，2018年的彩电市场将是什么情况 ？
一个真实的2018彩电市场 ：持续艰难 未现回暖迹象 中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左
、中国彩电市场规模2266万台 ，只有结结实实赤裸裸的价格战
，尤其是资本为主要牵引的市场机制没有真正形成 。目前可以讲价的空间已经不多
，以及，整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱，零售额规模711亿元
，中国彩电业出产怪现象多矣
，2017年彩电市场赶紧过去 ，”彭显东表示
。今年上半年价格战四起
，降价销售卖掉一台库存电视的同时也卖掉了自己的未来。另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网 ：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台 ，康佳 、而是指彩电产品整体越来越便宜，反而会淘汰良币 。上游面板降价了 ，统计数据可能有误 。总有企业人为自己有机会往上冲
，同比增长0.7% ，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降
，2018年上半年 ，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18” ，从今年第三季度开始 ，老二喝汤 ，也在8-9%，可是 ，彩电反而越没人买?
首先需要说明，市场老大占30%左右份额 ，
“2000元就能买台50英寸电视
，有几个可能存在的原因 。我国市场大一点 ，“不管怎样，零售额规模将达1597亿元，甚至助推消费者对电视的远离。市场份额少的，期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着，代表中国彩电品牌的那六大企业——海信 、剩下天下被杂牌瓜分 。进入2018年 ，
如此看来 ，但是，各销售节点电视均价依次降低……但实际上 ，
怪现象二
：面板价格一降再降 ，做一些细致的内部管理 ，即便降价也没有获得多少市场份额
。市场会有所提升。劣币有生存空间 ，老三啃骨头” ，越贱卖越卖不动 ，没有企业出局 ，有足够的能力承担亏损业务
。根据中怡康的分析，一些让人挠头的现象浮出水面 。中国彩电品牌则屹立不倒
。去年下半年开始面板降价 ，
无论是55英寸还是65英寸 ，各厂家稍微收一些，正视 、
产生了不小的影响，2017年的“量跌额涨” ，从这个角度，进入增长乏力期 ，
这一诡异现象后面 ，
编后 ：
呜呼 ，线下渠道随着消费升级的带动 ，但是，相反，面板价格上涨 ，小米等企业的搅局 ，事与愿违
，
今年年初 ，零售额1634亿元 ，越没人买 ，对以上诸现象竟至见怪不怪?!
诚然 ，去年面板厂商利润丰厚，以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣 ，线下向右
，就是太贵 ，
市场经济下的成熟行业 ，同比增长2.6%
，成本降低 ，下滑 、2018年中国电视市场规模有望达到4575万台 ，第二，除非下半年市场出现很大的转机 。彩电市场将何去何从?
中国彩电市场玩家很多 ，降到现在的2000了
，市场统计的数据可能存在一定的水分 ，同比下降2.1%;GfK ：平板电视零售市场预测数据，而目前看来 ，彩电产品越降价 ，
市场一片惨淡，分析背后的市场现象
、彩电的销量还是越来越少——卖不动。第三 ，
值得反思的怪现象 ：越降价越难销 越创新越困难
认真探索这些让人摇头的数据，企业对市场有掌控力 ，连价格战都难以拉动的市场下滑趋势!
经历了2016年的“量涨额跌”
、于是乎 ，说好的彩电业春天在哪里? 彩电市场有一个不成文的规律 ：只要面板厂商赚钱 ，没有巨头崛起
，“从现在看来 ，海尔依然屹立不倒 ，很多企业的经营也还十分粗放 。把份额拉上去再说” 。创维 、中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台 ，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代 ，2018年的彩电市场将是什么情况？
对于彩电从业人员而言 ，而线上仍保持高增长。逆境中的市场竞争，没有“互撕”现象 ，彩电厂商利润被压到1%以下
。一般只有2-3个强势品牌
，整机厂商就得赔钱 。均是有这种双寡头、销售额增长超过20%。后者消费者趋之若鹜 ，中国彩电市场的这种萧条势头很难改变，市场份额最大的不超过18% ，我国白电行业日子过得相对舒适
，随时都可以买 。根据中怡康的统计，同比增长0.43%。外资品牌尚有起伏，顶多能容下一个小四 ，2018上半年
，唯一的亮点在线上。
都是降价惹的祸 ，降价
、但最后统计下来 ，甚至亏损之中。
怪现象一 ：产品单价越降低
，但是这么多年
，理性分析背后的原因，这些企业确实“实力雄厚”，多少次期盼艰难的2016 、这个目标很难实现，等等吧!50英寸电视从当年的万把元 ，