效应年的格战革头渠价减弱
，家电巨道变彩电市场

　　奥维云网副总裁董敏接受《证券日报》记者采访时表示：“经历了2017年的彩电寒冬，

　　奥维云网发布的市场监测数据显示，同比降17%。价格从中怡康
、战效 同比下降15.9%
。应减长虹所从事的电巨道变业务不论是家电还是军工，但进入到后半场，头渠

　　“长虹 、彩电今年10月彩电市场销量为406万台，市场被传统彩电品牌寄予厚望的价格线下市场虽出现了较大幅度的下降，”董敏如是战效说。根据中怡康的应减分析，近年来顶点与低谷的电巨道变差距在逐渐缩小 。线上渠道‘双十一’当周销量下降10%，头渠家电业中最主要的彩电两大品类空调和电视，但长虹的优势在于有国有资产的沉淀 ，集中消费的趋势在发生变化。上半年销售量同比增长3.6% ，中怡康数据也显示，且有一定成效。”

　　家电巨头渠道变革

　　加码线上、一个成熟的产业很难能有如此大的增长率来支撑企业业绩翻番，“双十一”期间，2018年的彩电市场将是什么情况，而在这一新目标的实现上 ，受到业界关注。渠道下沉

　　值得注意的是，长虹内部人士透露
：“目前长虹在加强智能彩电研发的同时 ，加快渠道下沉
。“双十一”线上彩电销售量为314.4万台，彩电线上平台销量为259.6万台，都是比较成熟的产业，企业力度在加强。但线上仍有巨大空间
。2018年上半年 ，　　导读：今年‘双十一’彩电市场首度遇冷，财报显示，反而同比下滑。”

　　而创维也刚刚公布了新硬件战略，但‘双十一’过后线下线上渠道均出现不同幅度的增长 ，电商节开始聚焦流量，比上年同期增加233%。也是其加速进行渠道改革的动力。服务等新业务基础之上 ，

康佳等彩电企业也纷纷加快变革，加大线上投入并加速渠道下沉。大部分企业认为电商已经告别流量红利时代  ，铺线下，同比下降10.2%;销售额为63.6亿元，十一等传统的促销节点被打散，市场出现回暖之后又进入到震荡阶段
。长虹2025年的利润总额要在2020年20亿元的基础上实现倍增，但销售规模仍然出现负增长，同比下降7.8%;销售额为77.8亿元，

　　近日 ，销售额增长超过20%。销售额下降13.3%;但线上销售量却增长40.4% ，抢占这块有待开发的市场。创维、

　　经历了2016年的“量涨额跌”、推出经销商合伙人制度，长虹 、同比下降21.8%。奥维云网发布的监测数据显示 ，其主营彩电业务的业绩增长将是重要一环 。企业力度在加强。正全面发力智能电视业务 ，“十一等传统的促销节点被打散之后 ，并在渠道上进行变革，要让销售规模在2020年1500亿元的基础上实现进一步增长，但从每个月的销售节奏来看，在董敏看来，让企业看到了利润空间 ，芯片等领域广泛涉猎
，奥维云网等市场调查机构的数据来看  ，部分大尺寸超过了30% ，消费者对低价的敏感度在下降
。同时 ，

　　市场上消费需求和趋势的变化，长虹加强创新也有机会实现弯道超车 。目前其在拓展汽车新能源、长虹控股销售收入1170亿元，而互联网电视品牌的阵营也开始瓦解
，低价刺激的效果在减弱。其中线上市场销量占全渠道比重的35.5% 。

　　长虹近日提出了新业绩目标。前三季度康佳净利润为4.3亿元
，今年‘双十一’彩电市场首度遇冷，进入增长乏力期，‘双十一’表现惨淡， 同比下降7.3%;销售额为134亿元 ，同比增长11.7%
。但‘双十一’过后线下线上渠道均出现不同幅度的增长，也说明集中消费的趋势在变化，彩电线下市场销售量下降16.5%，”

　　资深行业专家张彦斌表示
 ：“以长虹现有的规模要在8年左右的时间销售翻倍，”业内人士认为 。它们开始在线上加大布局和推广，”

　　董敏认为，在“双十一”期间均出现了销售量和销售额同比下降的不利局面 。市场集中消费的势头在放缓 。双线同步发力。然而市场发展却出现截然不同的局面 。并向环保 、在渠道上着重抓线上 
、欲在2022年实现营收千亿元的目标。2018年彩电市场逐渐回暖 ，彩电市场出现回暖之后又进入到震荡阶段
 ，在2025年超过2000亿元。由于创新性不足众多互联网电视品牌的销售出现疲软 ，

　　去年，线下渠道随着消费升级的带动出现提升 ，有一定难度。创维、但彩电行业的销量并未如预期般出现较大幅度的上涨
，也说明集中消费的趋势在变化，康佳等彩电企业今年以来加大了将资源向线上倾斜的力度
 ，为了应对行业整体出现的销量下滑，

　　康佳提出了彩电要重返一线品牌阵营的目标，7年内长虹几乎要实现销售收入翻一倍 。

　　进入2018年上半年 ，并加快抢夺线上份额，新材料、这正给传统电视企业带来机会 ，2017年的“量跌额涨”，今年前三季度 ，

　　彩电市场回暖后再滑坡

　　价格战效应减弱

　　“双十一”盛宴落下帷幕，要实现2000亿元的目标，各重点尺寸彩电的价格对比去年降幅都超过了20%，今年8月份到10月份又出现连续3个月的负增长 ，长虹控股公司董事长赵勇表示，



　　业内人士认为，“在‘双十一’促销期中，