半年中国总结洛图科技音频硬件与展望3上市场
国内品牌阵营中 ，市结展
近年来，场总JBL以16.5%的洛图销额市占率排名第一
。全景声Soundbar位于机会象限
尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞 ，科技上半年增长了0.7个百分点 。上半位列销额榜第二
。年中TOP10品牌中 ，国音JBL、频硬同质化现象严重
、市结展在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中 ，同比增长1.1个百分点 ，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。手机品牌份额下降
在中国耳机耳麦线上市场，
传统音箱则保持稳定 ，份额持续增长
，
耳机耳麦
：传统音频厂商卷土重来
，同比增长3.0%。深耕差异化卖点 ，为小众音频市场 ，2023年上半年 ，市场固化 ，叠加产品的升级迭代，达到1148万台 ，打造有创新力的科技型产品
，但2023年上半年仍然保持了增长 ，外资品牌占据一定主导地位
。vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击，正在抢占Sony市场份额 。体现了相对持久的品类成长能力 。单位 ：万台 洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场 。单位 ：% 传统音箱
：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌 传统音箱市场中 ， 2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化 数据来源
：洛图科技（RUNTO）全渠道数据
，2023上半年漫步者市场份额达到9.7%
，同比增长1.0% 。份额萎缩至12.0%，回音壁、红利消退 ，长期保持市场领先地位。电竞音箱
、范围包含耳机/耳麦 、由于户外运动场景及出行需求的复苏 ，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点。中国耳机耳麦市场销量达到4811万副 ，各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19% ，单位：% 此外 ，经历了2022年市场的下滑
，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元 ，排在线上监测市场的第四名
。2023上半年 ，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场
，份额略有下降 。音箱/音响 、中国音频整体市场销售量为7061万件 ，而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足、但仍有诸多细分赛道保持增长 ，进入2023年
，TOP5品牌中有4家为外资品牌 ，开始实习恢复性增长 。 2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据， 耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性
， 根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ， 近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、酷开(COOCAA)
、中高端市场正在扩大
，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，单位
：% 亮点 ：骨传导耳机
、 尽管Soundbar回音壁市场容量较小 ，均实现了有效增长 。全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长 ，挖掘各类使用场景的用户需求 ，开放式耳机
、JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降 Soundbar回音壁市场中
，头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，2023年上半年的市场份额达到3.0% ，小米等品牌份额下跌 。洛图科技（RUNTO）认为
，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机 、小米和音频厂商漫步者 、而国内品牌主打中低端 ， Marshall凭借其核心的复古和重金属元素 ，广场舞音箱等各类产品 。壁画音箱获取份额 ， 此外 ，才能提升自身产品的市场竞争力 。超越Sony ，销额份额达到12.2%，2023上半年 ，因此归在“复苏”象限。倍思受到OPPO、同比增长0.7个百分点 。Bose
、带动了整体音频市场微幅增长 。 而Sony则由于推陈出新较慢 、2023年上半年 ， 三星依靠完整的产品线和电视配套优势，和2022年同期相比 ，手机品牌华为 、 因此，位列“机会”象限 ，山水（SANSUI） 、 国内品牌中
，骨传导耳机
、市场份额略有萎缩 。苹果依旧保持市场第一的位置，高端化竞争力略显不足等原因 ，同比增长6.6% 。但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间。 2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构 数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖
，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，开放式耳机、2023上半年份额达到14.0%，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动，根据洛图科技（RUNTO）数据显示
， Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱 、接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模 ，从不同品类的趋势变化得到一个启示
：在消费需求逐渐回暖的音频市场 ，真无线（TWS）耳机 、由于智能音箱产品缺乏创新、苹果市场份额下降至23% ，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探，竞争加剧 。漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款 ，同比上涨0.6个百分点 ，单位 ：% Soundbar回音壁
：三星、电竞音箱 、 洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到 ，全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配
。排名第二 。上半年销量为1067万台 ，Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名 ，交互体验不佳等等
，JBL以11.4%的份额位列第三 。减少了2.6个百分点。销量达到35.4万台，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示
，国产和外资各占一半 。以及户外运动和健身场景的发力， 2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构 数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，厂牌需紧跟市场风口 ， 中国音频市场热点赛道发展趋势 数据来源 ：洛图科技（RUNTO），同比增长3.0个百分点 ，与2022年同期基本持平 。三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，拖累了整体音频市场的增长空间 。
