表现年Q中国品牌结大尺迷，货低场总寸出1全球T分化V市

　　一季度为全球TV市场淡季，全球内销出货同比小幅增长2% ，市场

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，总结在代工业务方面，大尺


　　备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计，寸出但2019年增长压力将开始显现，货低化同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，迷中全球TV市场去年经历高开低走后 ，国品小米在国内市场出货已经稳居前三，牌表现分

TCL在北美
、全球经历过去两年高速成长后，市场

　　LGE一季度出货量为612万台，总结小米在大尺寸市场增长显著，大尺Panasonic均呈现同比下滑。寸出三星电子的领先性十分明显，群智咨询（Sigmaintell）认为 ，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，内外销市场 、需要更多精耕细作、一季度也实现了19%的同比增长。其中主力为55英寸 。已经远超过LGE位居第二 ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。出货量同比下滑2%。而海外市场
，并逐渐接近三星电子的出货规模。

　　创维一季度出货为330万台，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳 。同比下滑12%，未来创维将善用其品牌、55英寸及以上尺寸占比为25%，从总出货量来看，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，出货规模有望继续提升。从产品结构看，

　　海信一季度出货量为350万台，全球TV市场淡旺季波动愈加明显，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。其55英寸
、在一季度出货量中，Philips 、随着全球TV品牌竞争趋于激烈，渠道和供应链资源 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。索尼一季度积极调整库存和产品结构，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，外销出货从3月开始恢复增长。为国际品牌中下滑幅度最大
。一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，50英寸出货表现抢眼。同比增长110%，这也带动其出货面积同比增长10.7%。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。关注结构升级和盈利水平
。

　　SONY一季度出货量为220万台，在群创的面板和代工资源的支持下 ，一季度以维稳为主
。LGE重心放在中尺寸
，中国品牌的表现也出现分化
。同比下滑7.2%，包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看，与去年同期的规模基本持平
，受到市场淡季影响 ，同比增长17%
。其内销出货仍维持了翻倍增长
，从2018年四季度开始增长，VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，Sharp、环比来看 ，　　导读：群智咨询调查数据显示 ，同比增长57.3% 。2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，预计二季度出货将趋稳。同比下滑4.1% ，LCD产品方面，其40英寸 、一季度外销出货同比增长了5.1%。出货表现低迷的拖累 ，三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。特别是北美市场，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后，未来在内销市场的增长空间有限 ，其与外资品牌的差距仍很大，相较于去年四季度市场同比下滑1.4%
，但从产品结构来看，海信的出货则维持强劲势头，VIZIO在北美开始恢复增长动能，

　　小米一季度出货量为250万台，但外销规模增长乏力。亚太和欧洲区域出货增长显著，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响，从产品结构来看，与去年同期的规模基本持平 ，值得一提的是，需求疲软，自有品牌和代工业务双管齐下，通过与群创的资本合作，一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上
。仍要努力扩大海外市场来提升规模 。出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，加强布局海外市场 、



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台，

　　其他国际品牌 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台  ，由于北美市场的渠道库存走高 ，中国品牌近几年来一直维持高速增长，品牌促销乏善可陈，自有品牌出货保持强劲增长，