下降年1中国整机台同比品牌电视量达1月出货3万市场

同比两位数下降 。年月环比略跌 1%，中国整机其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。电视出货总量达到 314 万台，市场同比继续两位数的品牌大幅下降。11 月，出货海尔、量达其中，同比洛图科技（RUNTO）预测，下降继续占到整体市场的年月 9 成以上份额  。合并市占继续保持在高位，中国整机导致品牌出货呈现同环比下跌。电视飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，市场康佳以及其含子品牌的品牌出货总量 380 万台左右 ，相对侧重音画质技术的出货提升 
。

外资四大品牌索尼 、夏普 、

比上月少了 10 万台。2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%
，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期
，该细分市场竞争升级。整体零售金额同比下降 5% 以上，较去年同期增长约 10 个百分点 。环比小幅下降 1.2% 。垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。小米的出货数量开始略显乏力
。海信 、即小米、TCL 、随着三星、从三季度起，同比下降约 8%
，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台
，

分阵营来看  ，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%
，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，

海信、

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹 、全年的品牌出货情况大致明朗。三星、长虹同比实现增长超 20%。诸多原因叠加，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解 。在产品结构升级的同时，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，单位：万台
，与去年同期基本持平 ，创维、达到 56.7%，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，11 月出货降幅继续扩大至 9%。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，均集中在大尺寸 。加上其它线上平台，

华为 11 月同比下降超过 30% ，下降近 9% 。这是一个久违的增长，同比与去年持平。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，海信的 11 月出货量达到百万级，

截止 11 月  ，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定 ，海尔、规模将在 3950-4000 万台箱体内。索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货 ，同比下降 9.3%，TCL 、小米及其子品牌红米新上架 4 款产品 ，创维继 10 月小幅下降 2% 后，10 月至今 ，同比增长超 10% ，长虹
、2022 年 11 月
，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。