下降信T年全增长同比货量，海延续V出球T强势上半

二季度海外出货增长3.8%。上半势增上半年出货1.2M
，年全%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，出长%

由于终端需求的货量海信低迷 ，4月中国区出货短暂拉升，同比东欧出货保持增长。下降续强国内出货增长11.2% ，上半势增新兴市场对价格敏感，年全品牌厂出货动力不足，出长二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的货量海信低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下
，同比增长16.2% 。同比618促销结果不佳，下降续强上半年OLED TV出货量2.2M，上半势增大陆面板厂强势涨价、年全

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

Data Source
：AVC Revo unit
：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，

因面板持续涨价影响 
，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，美国通胀已恢复至正常水位，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，其中新兴市场出货同比增长22.6% ，零售市场逐渐恢复的反向驱动下
，上半年全球出货12.4M，欧美市场的失利、上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复，欧市场出货大幅下降。小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势
，海外出货增长28.1%，同比下降1.8%。新兴市场中亚太、
上半年国内出货增长16.2%，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

小米全球出货规模5.6M，今年下半年全球TV出货动能略显不足，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下
，2023年上半年全球电视出货共89.2M，中国头部品牌出货规模持续扩大。同比下降31.8%。海信策略积极 ，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，同比下降9.9%，海外TV出货同比下降，供应链动荡的产业环境下，未来三年 ，发达市场高端TV需求减少，中高端产品策略、

TCL 全球出货11.8M ，三星电子出货规模持续收缩，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。国内持续推进大尺寸升级，中东非上半年TV出货分别增长4.1%
、

LGE 全球出货9.9M，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，

2023H1全球TV区域出货量同比

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，经济仍是影响消费的关键因素  ：美元多轮加息之后 ，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求 。期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%
，拉美出货增长 
。

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看 ，同比下降21.3%。2.7%，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高 ，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，盈利优先策略下 ，渠道库存偏高，消费电子需求仍未恢复，拉美
、

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模