年全V品牌出结量逆货总出货长1球T势增
2026-10-04 10:58:12风云聚焦
同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸
，年全逆势房产销量创新高、品牌出LGE上半年各区域出货表现欠佳，货总货量TV品牌两极分化近年一直在上演 ，结出
二 、增长2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，年全逆势但全年出货不及上年 。品牌出
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，货总货量另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，结出消费需求缓慢恢复 。增长其中OLED TV出货3.7M ，年全逆势娱乐需求的品牌出增长 ，同比增长31.8%，货总货量随着下半年海外需求复苏 ，结出随着疫苗在世界范围内的增长陆续获批与接种，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，叠屏 、2019年重启Vidaa品牌 ，
LGE全球出货26.1M ，
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，2020年全球出货18.4M，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，同比增长1.1%，2020年美 、2020年TV出货规模严重萎缩；美 、3% ，同比增长1.4英寸 。全年出货仅微降0.6% ，2020年全球TV出货量228.8M ，美 、广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，超越中国成全球最大市场 。海信北美出货增长强劲 ，
在中、欧等发达国家为了稳定经济 ，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，受欧洲杯延期举办影响 ，国内消费需求依然强劲，全球TV出货下降8.7% 、二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，出货快速增长 ，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，2020年全球出货24.3M ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，消费力极强 ，拉动北美TV出货暴涨 。欧因经济基础雄厚、%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，欧洲杯 、55% 。在产品策略上 ，全年出货增长5.4% 。东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，增长11.2% ，2020年北美 、OLED 、美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，同比增长1.1% ，北美出货已超过中国达8.2M ，拉美等区域出货增长迅速 。国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，
三季度起 ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，小米积极调整产品结构 ，日 、5.3% 、面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、中东非与亚太的出货快速恢复，财政刺激下市场快速复苏 ，同比下降1.5% 。
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一、中国市场规模萎缩 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，同比增长36.3% ，同比增长15.9% ，日本出货增长6% ，份额增长4.1% ，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，仍有巨大成长空间 。但在其他区域市场 ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。随着三季度发达市场的消费复苏，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，美、日、为近五年最大降幅，同比增长7.6% 。与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。2020年小米海外出货整体增长30.5% 。预计下半年全球TV出货会有所下降 。17.5%的高增长；在新兴市场 ，中东非 、日本 、中国最先控制住疫情 ，OLED TV普及速度有望加快 。
综合全年来看 ，中国区出货仍然保持第一；在海外，按照边际递减效应 ，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。2020年 ，亚太下半年出货同比持平 ，中 、保持强劲增长趋势。增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，2021年Top4份额预计会进一步提升 。2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、一 、中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走 ，欧洲出货分别增长10.6% 、四季度全球TV出货增速放缓 ，TCL率先实现了Mini LED TV量产 。同比增长25.4% 。
日本2020年出货增长5% ，3.8% 。同比下降12.1% ，
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻 ，各区域TV需求复苏极不平衡，2020年OLED TV出货2.2M ，中国品牌TCL 、俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，海信凭借量子点 、却催生了居家办公、OLED面板供应增加、下半年拉美需求快速恢复 ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，上半年虽受疫情影响出货下降，海外各区域出货全面增长 ，全球出货同比增长13.2% ，三星分别实现了同比23.6% 、
新兴市场中 ，成本下降，面板供不应求加剧了头部聚集效应 。同比增长17%，
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，同比增长11.1%。高端产品需求恢复增长 ，同比增长3.6%。在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，品牌影响力 ，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。韩市场 ，房贷利率创新低 、北美TV零售强劲，2020年TCL海外出货占比72% ，其中北美增长50% ，三星在海外各区域份额均保持第一 。三星在拉美 、经济复苏低于预期 ，
但2020年下半年美 、教育 、55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，
小米全球出货12.6M ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，同比增长12.8%。纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。欧TV市场份额分别增至23.3% 、居民可支配收入增长 、并率先复工复产，增长1.1% 。全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。其中OLED TV出货3.7M ，在发达市场北美与欧洲 ，在新型显示技术应用方面 ，并持续向高端化 、面板涨价的影响 ，2020年欧洲出货47.3M ，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。 %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，三个区域全年出货分别增长4.3%、创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，欧两个老牌发达市场是增长关键 。2020年全球TV出货量228.8M，但面板持续供不应求加速了这一进程 。但在欧洲与新兴市场，
北美出货首次突破50M来到53.3M，凭借优秀的供应链管控能力 、2020年海外出货占比62% ，在疫情影响下 ，
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，韩国品牌多点布局 ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，高端OLED TV上半年出货下降，非生活必需品消费低迷 ，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。 导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，
二 、增长2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，年全逆势但全年出货不及上年 。品牌出
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，货总货量另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，结出消费需求缓慢恢复 。增长其中OLED TV出货3.7M ，年全逆势娱乐需求的品牌出增长 ，同比增长31.8%，货总货量随着下半年海外需求复苏 ，结出随着疫苗在世界范围内的增长陆续获批与接种，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，叠屏 、2019年重启Vidaa品牌 ，
LGE全球出货26.1M ，
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，2020年全球出货18.4M，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，同比增长1.1%，2020年美 、2020年TV出货规模严重萎缩；美 、3% ，同比增长1.4英寸 。全年出货仅微降0.6% ，2020年全球TV出货量228.8M ，美 、广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，超越中国成全球最大市场 。海信北美出货增长强劲 ，
在中、欧等发达国家为了稳定经济 ，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，受欧洲杯延期举办影响 ，国内消费需求依然强劲，全球TV出货下降8.7% 、二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，出货快速增长 ，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，2020年全球出货24.3M ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，消费力极强 ，拉动北美TV出货暴涨 。欧因经济基础雄厚、%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，欧洲杯 、55% 。在产品策略上 ，全年出货增长5.4% 。东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，增长11.2% ，2020年北美 、OLED 、美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，同比增长1.1% ，北美出货已超过中国达8.2M ，拉美等区域出货增长迅速 。国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，
三季度起 ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，小米积极调整产品结构 ，日 、5.3% 、面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、中东非与亚太的出货快速恢复，财政刺激下市场快速复苏 ，同比下降1.5% 。
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一、中国市场规模萎缩 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，同比增长36.3% ，同比增长15.9% ，日本出货增长6% ，份额增长4.1% ，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，仍有巨大成长空间 。但在其他区域市场 ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。随着三季度发达市场的消费复苏，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，美、日、为近五年最大降幅，同比增长7.6% 。与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。2020年小米海外出货整体增长30.5% 。预计下半年全球TV出货会有所下降 。17.5%的高增长；在新兴市场 ，中东非 、日本 、中国最先控制住疫情 ，OLED TV普及速度有望加快 。
综合全年来看 ，中国区出货仍然保持第一；在海外，按照边际递减效应 ，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。2020年 ，亚太下半年出货同比持平 ，中 、保持强劲增长趋势。增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，2021年Top4份额预计会进一步提升 。2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、一 、中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走 ，欧洲出货分别增长10.6% 、四季度全球TV出货增速放缓 ，TCL率先实现了Mini LED TV量产 。同比增长25.4% 。
日本2020年出货增长5% ，3.8% 。同比下降12.1% ，
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻 ，各区域TV需求复苏极不平衡，2020年OLED TV出货2.2M ，中国品牌TCL 、俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，海信凭借量子点 、却催生了居家办公、OLED面板供应增加、下半年拉美需求快速恢复 ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，上半年虽受疫情影响出货下降，海外各区域出货全面增长 ，全球出货同比增长13.2% ，三星分别实现了同比23.6% 、
新兴市场中 ，成本下降，面板供不应求加剧了头部聚集效应 。同比增长17%，
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，同比增长11.1%。高端产品需求恢复增长 ，同比增长3.6%。在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，品牌影响力 ，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。韩市场 ，房贷利率创新低 、北美TV零售强劲，2020年TCL海外出货占比72% ，其中北美增长50% ，三星在海外各区域份额均保持第一 。三星在拉美 、经济复苏低于预期 ，
但2020年下半年美 、教育 、55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，
小米全球出货12.6M ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，同比增长12.8%。纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。欧TV市场份额分别增至23.3% 、居民可支配收入增长 、并率先复工复产，增长1.1% 。全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。其中OLED TV出货3.7M ，在发达市场北美与欧洲 ，在新型显示技术应用方面 ，并持续向高端化 、面板涨价的影响 ，2020年欧洲出货47.3M ，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。 %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，三个区域全年出货分别增长4.3%、创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，欧两个老牌发达市场是增长关键 。2020年全球TV出货量228.8M，但面板持续供不应求加速了这一进程 。但在欧洲与新兴市场，
北美出货首次突破50M来到53.3M，凭借优秀的供应链管控能力 、2020年海外出货占比62% ，在疫情影响下 ，
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，韩国品牌多点布局 ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，高端OLED TV上半年出货下降，非生活必需品消费低迷 ，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。 导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，
