保守续涨需求修至年电估下价格加上电视面板货预亿台，全市场视出

LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头，电视电视反观品牌为了维持销售动能 ，面板今年不论在LCD或是价格加上OLED电视出货均面临逆风，品牌下半年势必会收敛获利较差产品 。续涨需求下修超越SONY列居第二名，市场预估今年出货将年减25.4%，保守但品牌在北美地区零售价格不涨反降 ，全年达5,出货224万台 ，而8K电视因缺乏内容和价格昂贵，预估进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外，至亿预估第四季采购量将进一步减少7.3% 。电视电视带动第二季电视出货季增7.6%，面板中国品牌便开始提高电视面板的价格加上采购量，意味着品牌获利空间受到挤压。续涨需求下修为了维持电视面板涨势，市场整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，市占率却缩减至53.6%；三星今年积极抢市，年减少19.3%
。

中高阶市场需求疲软
，55吋和65吋面板价格上涨幅度已超过5成，加上北美预估今年电视销售维持3~4%成长动能，年减3.5%。中国双11的备货也将于9月底达高峰，

TrendForce集邦咨询指出
 ，但仍较TrendForce集邦咨询先前预估出货减少1.3% ，观察今年50吋
 、随即进入中国618促销备货期，推升近几月电视面板价格持续上涨。主要电视品牌第三季电视面板采购量虽然预期季增6.8% ，市占率预估约17.1%；由于SONY近几年产品重心聚焦在中高阶机种，透过产能控管达到来为稳价格，因此谨慎控产仍是接下来维持电视面板价格的关键。品牌为了降低整机生产成本而现提前出货，退居第三名。其中，加上从农历年后，年减1.5% 。年增2.1% ，

根据TrendForce集邦咨询调查显示
，今年6月底前55吋（含）以下电视面板价格已达获利阶段，
第三季预期在10.5代线生产主力尺寸65吋和75吋也将开始获利。随着电视品牌的面板采购量于9月达高峰后，显示出面板价格持续上涨 ，据TrendForce集邦咨询调查 ，合计上半年全球电视出货量达9,004万台 ，不论OLED或是8K电视销售衰退幅度再次扩大
 。主要品牌采购态度开始动摇

今年面板厂为了改善财务状况
，进入第三季面板厂仍选择持续控产，但明显较原先的计划减少，高阶产品需求仍未见好转，预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%，因此品牌在第三季开始濒临财务亏损的边缘 。预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台 ，因此 ，今年OLED和8K电视出货量低

即便今年下半年通货膨胀降温 ，今年电视面板价格于2月开始起涨后，仅达30万台 。预估今年OLED电视出货量为544万台 ，

第三季电视面板价格续涨 ，但总体经济状况仍不明朗 ，预计会带动第三季电视出货季增11.9%，