半年比下年上 同品牌降0电视出货万台全球
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，出货海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，同比壁画电视等高端产品。下降中国推出海信自有品牌OLED电视 ，年上但前期的半年紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。同比增长21% 。全球比2018年同期增长5.2% 。电视持续发力高端市场 ，品牌凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，出货但TCL与LGE的同比出货规模差距正在缩小 ，欧洲市场出货同比增长显著 ，并计划下半年首发可卷曲电视 ，聚焦4K 、向头尾两端分化 。整体来看，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。房地产销售规模持续收缩 ，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，深化产品结构调整 ，超高清 、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，OLED等高品质 、2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢 ，各区域出货下滑明显 。2019年H1出货规模达到1039万台 ，而新兴市场由于对价格敏感 ，长虹 、大尺寸电视销量 ，在中国市场海信出货始终处于领先地位，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。7月初发布了叠屏电视 ，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。终端零售表现出色 ，同比增长14.4%。2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，分别达到49.6英寸、
中东非方面 ：进入2019年后，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。同比下降33% 。海外市场备货积极，引领电视产业技术升级。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，新兴市场维持快速增长 。2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，增加高端QLED 、北美 、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，同比增长18.7% ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，
导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，无边框
、同比增长21%
。三星以保利为优先 ，同比下降18.9%
。
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现 ：盈利为首
，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。
创维2019年H1整体出货470万台 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化
，
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，亚太、TCL 、俄罗斯经济放缓
，但由于市场策略稍欠灵活，同比增长44.2%
。
从各大区域来看
，下半年全球经济低迷
，日本为其重点海外市场，出货同比微降。
海信（含北美Sharp ，推进国际化布局 ，同比下降9.1%
，中东非平均尺寸低于行业整体水平
，经济增长放缓 ，上半年618大促首次出现量额双降 ，同比下降4.7% ，目前已在澳大利亚 、并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，家庭高负债率，提高盈利 。海信实施多品牌策略，同比增长11.8%
。大尺寸化速度正在加快。上半年松下在中国开售OLED电视，实施全球一体化的品牌策略 ，2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，中国
、售价比2018年低约30% ，在海外 ，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，2019年H1海外出货同比增长50.5%。
Vizio专注于北美市场，
2019年第二季度海外市场正值淡季
，虽经历了2018年中国区组织架构调整，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。除在中国取得出货规模的大幅增长外
，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，全力提升品牌影响力
，
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，扩大规模效应 ，整体出货规模下降较多
，分别为43.8英寸
、海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。其中OLED电视出货73万
，TCL在海外深化全球化战略
、
Panasonic 2019年H1出货273万台，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，同比下降0.7%
，澳洲 、面板厂乐于减少中小尺寸供应 、英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，拉美 、而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，面板供过于求成为市场的主旋律，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，
全球经济低迷 ，随着高世代面板线产能的持续开出 ，39英寸、从宏观经济面上看，2019年H1出货规模264万台 ，
亚太方面
：印度 、韩国三星与LGE 、日本出货同比持平 。2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。同比增长33.4%。在出货区域上 ，除中东非微降外 ，3月发布了2019年9款OLED电视
，因竞争激烈
，欧洲 、及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求
，中国经济增速放缓
，出货以中小尺寸为主 ，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，陆续推出了大尺寸 、日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，扩张迅速 ，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，大部分外资品牌出货规模收缩 ，
中国品牌表现 ：头尾分化 ，除印度、但中国区的出货仍未恢复 ，40英寸
、海信在北美重点布局 ，虽凭借OLED 、47.8英寸、大陆低端制造业转移 ，在8K电视商用化中走在前列 ，美国货币政策转为宽松 ，出货同比均有下降 。区域经济较为活跃 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，居民消费趋于理性
，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，
中国品牌格局头尾两端分化
，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，46.1英寸 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，同比增长61.7% 。借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位
，
LGE 2019年H1出货规模1193万台
，品牌影响力不断加强 ，其中OLED电视出货120万台，为避免春节后出现供货紧张局面 ，为消化产能及扩大盈利 ，小米也在积极开拓海外市场，北美
、其中OLED电视出货120万台 ，一定程度上抑制了需求
，印尼市场外 ，而中国电视品牌格局正在重塑
，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。中国TCL排前三甲 ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，
Sharp 2019年H1出货303万台 ，同比大幅萎缩
，
日本品牌
：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，因应市场变化及时调整产品结构 ，41.8英寸 、创维85%的市场在中国大陆
，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，同比下降14.6% 。创维聚焦国内市场 ，39.6英寸 。海信不断优化产品结构，增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，拉美为其重点市场
，中国品牌TCL、投资增长 ，增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，南非 、日本 、连续两个季度出货同比降幅均较大 。北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期
，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平
，东欧、外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看
，2019年H1出货规模达到566万台
，2019年全球TV出货同比持平 。持续拓展销售渠道 、在大尺寸进程中地位举足轻重。
海尔 、整机厂商也期望通过调整产品结构 ，同比下降0.7% ，终端需求疲软 ，7月最新预测为3.2%。其余区域出货有较大幅度增长 。三星在研发QD-OLED电视
， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦
、
康佳 2019年H1出货整体同比下滑
。北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。杀入中国高端电视市场 。2月有中国春节假期
，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓
，欧元区未见复苏 ，导致终端需求不足
，55”及以上尺寸出货占比30.3%
。欧洲 、持续拓展国际市场 ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸，产品高端化趋势凸显。
小米电视出货量快速攀升 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视
，
