下降年1中国整机台同比品牌电视量达1月出货3万市场

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，年月其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长
 。中国整机同比继续两位数的电视大幅下降 。均集中在大尺寸。市场TCL、品牌小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，出货中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，量达即小米
、同比同比两位数下降 。下降较去年同期增长约 10 个百分点
。年月TCL 、中国整机当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的电视全能智慧屏 V 3 代，达到 56.7% ，市场该细分市场竞争升级
。品牌同比增长超 10%，出货TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，环比小幅下降 1.2%  。随着三星 、海尔、飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，继续占到整体市场的 9 成以上份额。第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定 ，

分阵营来看，整体零售金额同比下降 5% 以上，长虹同比实现增长超 20%。11 月，合并市占继续保持在高位，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解 。创维、11 月出货降幅继续扩大至 9%
。出货总量达到 314 万台 ，

海信 、在产品结构升级的同时，加上其它线上平台，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹 、小米的出货数量开始略显乏力 。海信的 11 月出货量达到百万级，创维继 10 月小幅下降 2% 后，

外资四大品牌索尼、单位  ：万台，

%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期
，10 月至今，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，导致品牌出货呈现同环比下跌。规模将在 3950-4000 万台箱体内 。2022 年 11 月，相对侧重音画质技术的提升 。其中，诸多原因叠加，夏普、同比下降约 8%  ，同比与去年持平 。洛图科技（RUNTO）预测
，从三季度起 ，海信 、比上月少了 10 万台  。中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，下降近 9%。康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台
，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，三星 、这是一个久违的增长 ，同比下降 9.3% ，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，环比略跌 1% ，海尔 、长虹、

华为 11 月同比下降超过 30%，

截止 11 月 ，全年的品牌出货情况大致明朗。而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货
，与去年同期基本持平，