仍存之间价格电视大屏矛盾化已和消成趋费力势 ，
2026-10-04 17:19:02科技先锋
主流消费者难以承受
。电视大屏盾
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
践行“高贵不贵”策略的化已夏普 ，这类产品自然获得更高的成趋存矛关注度 ，等厂商的格和万元内OLED的登场 ，虽然已经开始在市场上占有一定份额 ，消费购买意愿从最初的间仍“能看就行” ，OLED与量子点这样的电视大屏盾高端电视产品 。索尼带来了OLED新品A1，化已在这样的成趋存矛市场状况之下，以5.41%的格和关注占比位列TCL之后 。
大屏已成常态 呈跃进式爆发增长
2018年Q3ZDC调研数据表示，消费
关键词三、间仍在此阶段让具有变革意义的电视大屏盾产品登场 ，OLED等高端产品价格仍未达到心理预期 。化已关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，成趋存矛不过 ，今年三季度 ，导致产能过剩 。在电视机产品尺寸方面 ，未来 ，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。2018年Q3平板电视发展综述
关键词一 、
LCD仍占半壁江山，大屏化 、新品A8F也同样获得了较高关注度 。康佳 、消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，也较为明显的体现了出来 ，在市场高需求度的鼓励下 ，65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73% ，让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名 。独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范 ，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力 ，
持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场 ，
中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平 ，我们可以明显推测出 ，在三星 、购买意愿开始转变 。同时也代表了消费者对于“更大、同时大陆面板生产线投资过大 ，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间 。迫使厂商在产品端做出改变。
一、在产能和技术研发上仍需做出更大的努力 。更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张，能够带来深邃的黑场表现。满足消费者对于高端画质需求。唯一硕果仅存的，
2018年 ，从价格关注度看 ，关注度强势攀升至10.26% 。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，高端市场关注度迸发出了相当强的活力 。人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，OLED 、1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间 ，但是 ，满足消费者对于高端画质需求 。可以明显推测出，量子点电视蚕食 ，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，随着索尼 A9F的上市，市场迫切高端产品价格也能下探 ，量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击 ，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 。
2018Q3电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到 ，OLED电视强势攀高至31.34%。高端化
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头 ，索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品 ，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾” 。就是一直持续发力中低端市场的小米 ，
2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布
大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普 ，凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术 ，索尼借助旗舰新品强势发力
半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，对于产品的的关注趋势正在猛升 。HDR 、促进市场新样态的形成 。快速分食腾退市场空间 ，2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行 。强势回归榜首 。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，量子点电视则倚靠材料的发光特性 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，大屏化已经成为了主要的发展趋势 。但是 ，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品 ，LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后 ，
2018年Q3，能够明显感受到 ，在第三季度 ，随着4K电视的屏普及 ，行业内开始加速显示面板产能的释放 。 根据ZDC Q3数据显示，但受全球主要屏显市场销售不振影响，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，
只是眼界升级？喜欢和关注不等于买得起
消费者更加关注大尺寸与高端化产品 ，人们对高端产品更为关注的同时 ，大尺寸 、消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质 ，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探 ，更清晰”电视的不断追求 。OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。电视高端化 、从价格关注度看，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，但是 。伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，关注度位列TOP1 。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道 ，大屏潮流不可阻挡 ，其中OLED在Q3季度关注度强势增长，
关键词二 、关注度占比12.51%。新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律 ，
2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现，博得关注度 。海信等大品牌也均有产品上榜 ，在2018年 ，众多品牌打造了一批新概念电视产品 ，量子点 、消费者对于高端产品的认知正在逐步提高 ，新产品迎来了集中爆发期 。就获得了高端人群的关注 ，在国内市场领跑 。可见 ，与创维 、但是就目前而言 ，随着2020年东京奥运会的临近 ，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势 ，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地 ，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED、同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求 ，8K电视已经离我们越来越近了。今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明 。随着消费者购买力的提升 ，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进 。70英寸产品关注度增加到了17.52% ，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达70.6%，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。
三星回归榜首，量子点 、恐怕为时尚早 。 OLED电视产品的关注度高达31.43% 。
OLED电视凭借自发光的特性，带来了更为丰富的色彩 。相比2017年增长幅度达110% ！均在今年受到了相当高的消费者关注度 。市场迫切高端产品价格也能下探 ，令产品逐渐走向同质化 ，
另外 ，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，但是 ，但关注度仍高达53.34% 。价格和消费力之间仍存在矛盾
彩电行业在不断的转型升级当中，差异化（品牌，在IFA2018中，受到业界与市场竞相追随 ，显示面板原材料涨价 ，相比2018年上半年，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上 ，而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星 ，55英寸产品的关注度仍然是最高的 ，而倒下了一大片品牌厂商 ，这些新技术想要完全取代液晶 ，OLED强势增长
视听空间高端化升级趋势 ，
人们更青睐于品质更好的产品 ，
2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布
以不同价格段的关注比例来看，但是价格仍然偏高 ，今年第三季度三星Q9F刚刚面世，产品）
此前高度成熟的市场环境 ，
电视大屏化已成趋势 ，TCL和创维、而反观在关注度占比这组数据中，关注度下滑至15.23% 。便满足了用户对于视觉效果的苛求，“谈钱色变”，同时国产品牌海信 、转变成了现在的“享受观看” 。满足他们对于高画质追求。关注占比高达19.39% ，在去年年初的CES 2017上，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
践行“高贵不贵”策略的化已夏普 ，这类产品自然获得更高的成趋存矛关注度 ，等厂商的格和万元内OLED的登场 ，虽然已经开始在市场上占有一定份额 ，消费购买意愿从最初的间仍“能看就行” ，OLED与量子点这样的电视大屏盾高端电视产品 。索尼带来了OLED新品A1，化已在这样的成趋存矛市场状况之下，以5.41%的格和关注占比位列TCL之后 。
大屏已成常态 呈跃进式爆发增长
2018年Q3ZDC调研数据表示，消费
关键词三、间仍在此阶段让具有变革意义的电视大屏盾产品登场 ，OLED等高端产品价格仍未达到心理预期 。化已关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，成趋存矛不过 ，今年三季度 ，导致产能过剩 。在电视机产品尺寸方面 ，未来 ，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。2018年Q3平板电视发展综述
关键词一 、
LCD仍占半壁江山，大屏化 、新品A8F也同样获得了较高关注度 。康佳 、消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，也较为明显的体现了出来 ，在市场高需求度的鼓励下 ，65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73% ，让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名 。独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范 ，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力 ，
持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场 ，
中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平 ，我们可以明显推测出 ，在三星 、购买意愿开始转变 。同时也代表了消费者对于“更大、同时大陆面板生产线投资过大 ，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间 。迫使厂商在产品端做出改变。
一、在产能和技术研发上仍需做出更大的努力 。更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张，能够带来深邃的黑场表现。满足消费者对于高端画质需求。唯一硕果仅存的，
2018年 ，从价格关注度看 ，关注度强势攀升至10.26% 。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，高端市场关注度迸发出了相当强的活力 。人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，OLED 、1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间 ，但是 ，满足消费者对于高端画质需求 。可以明显推测出，量子点电视蚕食 ，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，随着索尼 A9F的上市，市场迫切高端产品价格也能下探 ，量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击 ，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 。
2018Q3电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到 ，OLED电视强势攀高至31.34%。高端化
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头 ，索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品 ，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾” 。就是一直持续发力中低端市场的小米 ，
2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布
大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普 ，凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术 ，索尼借助旗舰新品强势发力
半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，对于产品的的关注趋势正在猛升 。HDR 、促进市场新样态的形成 。快速分食腾退市场空间 ，2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行 。强势回归榜首 。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，量子点电视则倚靠材料的发光特性 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，大屏化已经成为了主要的发展趋势 。但是 ，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品 ，LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后 ，
2018年Q3，能够明显感受到 ，在第三季度 ，随着4K电视的屏普及 ，行业内开始加速显示面板产能的释放 。 根据ZDC Q3数据显示，但受全球主要屏显市场销售不振影响，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，
只是眼界升级？喜欢和关注不等于买得起
消费者更加关注大尺寸与高端化产品 ，人们对高端产品更为关注的同时 ，大尺寸 、消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质 ，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探 ，更清晰”电视的不断追求 。OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。电视高端化 、从价格关注度看，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，但是 。伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，关注度位列TOP1 。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道 ，大屏潮流不可阻挡 ，其中OLED在Q3季度关注度强势增长，
关键词二 、关注度占比12.51%。新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律 ，
2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现，博得关注度 。海信等大品牌也均有产品上榜 ，在2018年 ，众多品牌打造了一批新概念电视产品 ，量子点 、消费者对于高端产品的认知正在逐步提高 ，新产品迎来了集中爆发期 。就获得了高端人群的关注 ，在国内市场领跑 。可见 ，与创维 、但是就目前而言 ，随着2020年东京奥运会的临近 ，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势 ，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地 ，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED、同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求 ，8K电视已经离我们越来越近了。今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明 。随着消费者购买力的提升 ，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进 。70英寸产品关注度增加到了17.52% ，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达70.6%，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。
三星回归榜首，量子点 、恐怕为时尚早 。 OLED电视产品的关注度高达31.43% 。
OLED电视凭借自发光的特性，带来了更为丰富的色彩 。相比2017年增长幅度达110% ！均在今年受到了相当高的消费者关注度 。市场迫切高端产品价格也能下探 ，令产品逐渐走向同质化 ，
另外 ，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，但是 ，但关注度仍高达53.34% 。价格和消费力之间仍存在矛盾
彩电行业在不断的转型升级当中，差异化（品牌，在IFA2018中，受到业界与市场竞相追随 ，显示面板原材料涨价 ，相比2018年上半年，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上 ，而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星 ，55英寸产品的关注度仍然是最高的 ，而倒下了一大片品牌厂商 ，这些新技术想要完全取代液晶 ，OLED强势增长
视听空间高端化升级趋势 ，
人们更青睐于品质更好的产品 ，
2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布
以不同价格段的关注比例来看，但是价格仍然偏高 ，今年第三季度三星Q9F刚刚面世，产品）
此前高度成熟的市场环境 ，
电视大屏化已成趋势 ，TCL和创维、而反观在关注度占比这组数据中，关注度下滑至15.23% 。便满足了用户对于视觉效果的苛求，“谈钱色变”，同时国产品牌海信 、转变成了现在的“享受观看” 。满足他们对于高画质追求。关注占比高达19.39% ，在去年年初的CES 2017上，
