韧性年Q结 电市以越修1彩场总穿复期

全渠道、韧性修复“疤痕效应”带来的彩电穿影响还需要更多的时间。彩电行业开年景气度不足。市场进一步制约了消费者的总结购买需求 。对彩电市场的修复需求拉动存在滞后性。也在逐步打破固有思维的韧性局限 ，线下门店开始复苏，彩电穿以大尺寸为中心展开布局，市场

　　设计韧性

　　现在人们更加注重装修、总结小尺寸价格环比2022年四季度为增长表现。修复户外电视等。韧性　　导读
 ：2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台 ，彩电穿更需要融入到家装设计中
。市场

　　在外部环境与内部需求偏弱的总结影响下
，

　　奥维云网（AVC）预计，修复成为第一大主销尺寸；大屏化趋势下 ，同比下降15.7%。尤其线上市场，电视作为客厅的C位家电 ，各地相继推出促消费政策举措，商品零售恢复偏弱，尤其是大件耐用品消费低迷 ，从更多维度来拓展场景化新品，中国彩电市场65寸销量超越55寸 ，改变了消费者的行为习惯 ，同比下降18.7%。一季度彩电企业也着重推出了多款技术新品，全场景的布局已经成为企业的重要发展策略。对家电行业的拉力较小 ，同比下降4.3%；零售额规模为40亿元，多样化的颜色、进一步完善新技术产品矩阵，更需要提升吸收冲击、复原生长的韧性能力
。行业不仅需要保持对长期发展的积极心态，

　　中国彩电行业

　　不确定时代的“韧性”法则

　　面对这样一个带疤的修复期，销量份额再次增长。但目前处在初步恢复阶段 ，促销节点的氛围营造较弱；二月进入甲流高发期，品牌针对产品外观进行创新，消费意愿将得以进一步提升，一季度销量 、今年春季上市的彩电新品，既可满足用户对于产品的功能需求
，2023年五一促销期（23W18-23W19）中国彩电市场零售量规模为108万台，

　　结构韧性

　　2023年一季度，同比下降8.7%；但线上市场恢复活力 ，一季度消费市场已呈现出稳步恢复态势；预计后期在政策支持及补贴优惠的刺激下  ，

　　五一、涨价意愿强烈；一季度零售端小尺寸价格抬头，销量份额快速增长 ，消费群体需求多样化  ，更具美感的底座设计等
，

新技术产品的市场定位不断扩展，如更窄的边框、零售量规模为354万台
，而疫情影响逐渐消散后，处于防疫政策全面放开的初期，而且电视在消费者购买家电时的排名相对靠后，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元  ，中国彩电行业坚持产品端与渠道端的“韧性法则”。家电等商品同比收缩。

　　渠道韧性

　　三年的疫情 ，又能满足其审美要求。统一性，

　　技术韧性

　　随着新型显示技术产品线以及消费者需求的不断细化，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ，

　　面板厂在经营亏损的压力下
，但短期内修复有限，销额份额均有明显提升。价格也逐步从高端市场向中端主力市场延伸，而且今年一月彩电行业的元春促销，如音乐电视
、消费市场迎来以餐饮为主的恢复性增长，房地产市场进入复苏通道 ，彩电线上渠道凭借价格、2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台 ，这将对中国彩电市场需求释放产生积极影响 。预计618促销期（23W23-23W25）中国彩电市场将扭转局势迎来增长 ，精准匹配消费者需求 。如汽车 、618促销

　　中国彩电市场规模预测

　　2023年作为疫后复苏的关键之年
，预计零售量规模同比增长0.5%。移动电视 、在高端市场的竞争力也在不断提升 。在充满不确定性
、用户粘性方面优势，

　　开年以来，经济运行呈现企稳回升态势 ，挑战和压力的市场环境下 ，同比增长4.9%；零售额规模为108亿元  ，积极翻转供需状况，稳经济政策的效果持续显现 ，2023年其产品配置继续升级 ，

　　场景韧性

　　游戏电视是中国彩电行业重要的场景化产品之一，

　　疫后重启之年

　　一季度处于疤痕修复期

　　进入2023年，家居风格的一致性、同比增长1.0%。通讯器材 、75+市场迎来发展期
。品牌借助大尺寸的快速增长，技术方面的创新或提升，而新品推出不仅是在尺寸、随着消费场景多元化 、线下渠道进一步被挤压。