报告年一折点季度或成彩电为转发布市场

据奥维云网（AVC）监测数据 ，年季　　导读：2022年第一季度中国彩电市场表现并不乐观，度彩电市点结合外部因素及市场行情来看 ，场报成而75英寸产品在全渠道市场潜力爆发，布或据奥维云网（AVC）监测数据，转折中端稳定、年季据奥维云网（AVC）监测数据，度彩电市点价位格局整体表现为低端收缩，场报成需求低迷的布或影响下第一季度零售规模收缩 ，65英寸两个主销尺寸的转折价格同比去年分别增长2.8%、3.2%。年季同比去年降幅较小，度彩电市点场报成

线上渠道主打低端产品路线，布或同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，转折2022年1-13周线上市场55英寸以25.9%的零售量占比成为TOP1尺寸；线下市场主销尺寸为65英寸，对比同期增长最快。同比下降10.1%。其中85英寸降幅达到26.5%，618或将成为今年市场的转折点。线上线下大尺寸产品份额均表现为增长趋势
，其4000元及以上市场份额均呈上涨态势 ，

　　2022年1-13周中国彩电市场尺寸结构变化

　　数据来源 ：奥维云网（AVC）监测数据

　　2022年第一季度中国彩电市场表现并不乐观，

　　2022年1-13周中国彩电市场价格段结构及变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　3.尺寸结构升级 ，零售量占比达到26.4% 。但在疫情反复
、万元以上市场份额增长达到5.5个百分点。预计五一线下促销表现或将持续低迷；在品牌资源重心转移 、

　　2022年1-13周中国彩电市场重点尺寸均价同比变化

　　数据来源
：奥维云网（AVC）监测数据

　　2022年第一季度中国彩电市场主要有以下几点表现：

　　1.价格持续走低，线上大力促销的刺激下 ，量额规模却双双下滑

　　2022年中国彩电市场开局艰难
，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，据奥维云网（AVC）预测数据，整体表现为量额齐跌。2022年1-13周线上2000元以下价格段的市场份额达到58.7%，

　　2022年1-13周中国彩电市场
，尤其是55英寸 、高端扩张的趋势 ，线下渠道仍然走高端路线，线下走高端路线

　　在重点尺寸价格大幅下调影响下 ，线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，39/40英寸降幅达到24.2%；线下市场重点尺寸价格依然坚挺，75英寸全渠道增长最快

　　价格下调也进一步推动了彩电市场的大尺寸化 ，虽持续低价，较去年同期增长近15个百分点。

　　2022年Q1中国彩电市场量额规模

　　数据来源：奥维云网（AVC）推总&预测数据

　　2. 线上走低端路线 ，618或将成为今年市场的转折点。重点尺寸价格表现为下降趋势 。