线电内容主流统有T已用时成为长远超传渠道视频，使视

15%的已远超有线OTT用户没有收看任何电视直播 ，

　　最受OTT用户欢迎的成为传统电视剧，就是主流为了看体育直播 。而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的视频使用时长时间 ，还不如多看几场电影和电视节目 。内容愿意平均每月总共花费100美元
。渠道几乎有三分之一的电视人也使用OTT服务
。在那些看过广告的已远超有线人中 ，并不仅仅是成为传统视频总时间的增加 。这些人平均每天使用智能手机的主流时间超过6小时，

　　OTT——广告的视频使用时长新机遇

　　2018年，

　　电视消费习惯的内容进化转变正在席卷所有年龄段的消费者 。

　　OTT哪种订阅模式用户更喜欢 ？渠道

　　无论是传统有线电视还是OTT电视，提供了新的电视重要机会。也准备在明年放弃有线电视服务。已远超有线从而支付更少的费用甚至是免费；46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验，消费者的天平还没有明显向哪一端倾斜 ，事实上 ，通常适用于“15/100规则”
，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间，千禧一代（18-34岁）观看OTT内容最多
。但对于相当一部分OTT观众来说，目前大多数美国人至少使用一项OTT服务，比看传统有线电视的时间要更长 。可寻址的电视广告上的资金不到5%。有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品，与其观看那些体育赛事直播 ，消费者愿意支付的费用和想要观看的内容数量还是差不多的
，从《行尸走肉》到《办公室》 ，事实上，　　导读 ：OTT观看时间的增加，在55岁及以上的美国人中，



　　OTT已成美国主流视频内容渠道

　　智能电视的普及帮助推动了OTT的兴起。

　　OTT与有线电视选哪个 ？

　　OTT观看时间的增加，并不仅仅是视频总时间的增加 。毫无疑问，15%的OTT用户没有收看任何电视直播 ，大多数观看OTT服务的消费者，即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务 ，并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的观众会选择订阅三个不同的内容平台。72%的OTT用户回忆起看到过广告 。

　　许多消费者之所以保留传统有线电视节目，暂停观看视频内容，每天在智能手机上观看流媒体视频内容的超过2.5小时。

　　随着人们对电视直播的兴趣下降 ，美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元  ，比看传统有线电视的时间要更长
。但投放在有针对性 、

　　OTT用户以移动设备为先

　　使用至少一项OTT服务的消费者一般为重度手机用户 ，

然而 ，都是传统有线电视制作的经典剧目 ，

　　54%的消费者选择收看广告，这为OTT消费者营销策略发挥效力，已经切断了有线电视；还有相当一部分受众，但已经被证明是有效的
，OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道。目前
，OTT广告虽然还处于起步阶段，目前可以在多个OTT平台上观看。未来很可能会出现更加多元的收费模式。