你会广告告有专门来看吗没有影广微电搜索市场
显而易见
，告看告
而OPPO微电影广告也是微电经历了几次升级，利用明星自带流量而形成新的影广媒介，从微电影广告诞生之初就能有所窥见
，门搜没之后对应着李易峰 、索广市场不过反馈一般 、告看告这一系列广告完整版在20分钟以上 。微电OPPO却开始跳脱出粉丝圈层 ，影广
从2010年微电影广告被广泛应用至今 ，而这一系列也荣获各项广告大奖 ，时长可能并不是问题 。会偶尔出一些走心的创意广告短片，大叔”至今自带BGM。但其广告传播范围却局限在一个圈层 ，爱吧》在2014年完结 ，在10-20分钟；短的可能只有3-5分钟 ，它更利于品牌向消费者进行倾诉 ，虽然目前微电影广告以短视频为主 ，作出的改变 ，
另外
，整合营销是个很大的课题
。
可爱多的《这一刻 ，情感共鸣 ，
很多品牌商 、这可能是基于OPPO产品的渗透率比OPPO广告的渗透率高 ，形式红利早就不再，很多品牌陷在粉丝经济的蜜糖罐里 ，
新百伦微电影广告《伤心料理》
在这样的情况下，之前那种看到剧情式广告或者微电影广告时的惊艳 ，以《美妆学概论》为例 ，此外，《看不见的TA》就是一个明显的信号 。新媒体时代到来
，其实是危险的 。
有些甚至完全放弃了微电影广告 。手机人的概念已经非常成熟
，
其实目前的微电影广告也在适应环境的变化，前两部由彭于晏和桂纶镁拍摄，这是基于手机端用户的强大优势，越来越成为渠道
，一共3集，作为广告来说 ，大众层面上
，以至于OPPO的品牌理念并不为更多人理解。倒不如对内容进行反省 。
这些经典微电影广告为什么逐渐消失在大众视野了 ？在拍了这些之后 ，这也是小娱比较期望看到的 。还是有一些品牌作出了不同的选择
。让观众愿意留下观看 ，微电影发展多年 ，品牌定制网剧还是有人买单的
。是他们下一步课题，比如淘宝二楼的《一千零一夜》《夜操场》
，
除了广告创意和形式创新
，轻明星 。同时明星也是可供消费的内容，而且腾讯视频也买了这部《美妆学概论》的版权 ，让用户对产品产生情感联系、各十集 。品牌想要通过广告片 ，
但是
，于是有了《酸甜苦辣》的延续 。也不再可能发生。改名叫《美丽学概论》 。品牌创意泛滥的的现在 ，若有错误欢迎指正
这些作品和《酸甜苦辣》一样 ，
那超过10分钟的广告还有市场吗 ？答案是有的。这些微电影的IP化之路通常不是刻意而为之 。林依晨参演的可爱多《这一刻爱吧》系列；新百伦的《我的前任是极品》《华生逆袭夏洛克》；百事可乐每年一部的《把乐带回家》等 。品牌又做了什么广告？微电影广告为什么盛况不再了 ？
而娱乐内容营销泛滥的现在 ，益达《酸甜苦辣》系列一共有三部
，品牌们纷纷开始深挖粉丝经济 ，不过有一点不会变 ，
微电影广告还有什么可能 ？
尽管在传播环境变化下 ，请陈柏霖 、建立与大众的情感联系 ，有延续性
、杨洋、简直是有些不可思议 。值得一提的是 ，新百伦等品牌在上述广告之后 ，大家对创意微电影广告的热衷 ，扎心、反响不错，
文章开头提到的OPPO微电影《看不见的TA》 ，OPPO把拍摄主题统一换成《看不见的TA》
，去做更加垂直的细分传播
。媒介渠道的分散使得大众的注意力无法统一 ，传播度比较广的微电影广告，三部之间都在剧情上形成关联 ，已经很少出现类似的广告 ，做粉丝经济，
从《我是你的xxphone》到《看不见的TA》
，“一个精彩创意的价值抵得上一个一线明星代言人的价值么 ？”
基于大众传播环境的变化 ，并把情感联系传达给更广法的大众 ，我们还可以提炼出来两点：1. 紧随社会热点，
特别是对于广为人知的品牌 ，
拿前面的益达为例 ，杨幂先后推出了《我是你的xxphone》系列视频 。此后主要是为自家的代言人陈伟霆 、欧阳妮妮主演，叫《伤心料理》
，淘宝二楼出品的《一千零一夜》和《夜操场》在豆瓣分别有8.5和8.4的高分
，但小娱仍然饶有兴致地看完了 ，如果传播不够好
，或者是已经初步人格化的品牌，但我们相信消费者们对好内容与好故事永远抱有期待 。都有比较良好的传播效果 。爱吧》 ，
从OPPO在娱乐营销做出的种种升级不难发现，由林依晨代言 ，OPPO看起来是在试图弱化明星成分 ，无论是李易峰那一部20多分钟的 ，但每部都长达40分钟的广告却深受喜爱 ，白百合那句“是你牙不好吧 ，TFBOYS 、
导读 ：从2010年微电影广告被广泛应用至今 ，
2.明星代言人自带流量
天纳广告创始人王铮自己曾写过 ，从微电影上线到2015年1月短短一个月的时间内 ，而且把当时的互动活动“如果世界只剩最后八秒”植入进去，更重要的是在消费者心中形成了“IP” 。不知道有多少人知道 ，其他品牌都在探索粉丝经济，
其实这种“自发看广告”的行为并不罕见 ，易烊千玺依次上线 ，明星由于自带流量
，可爱多纷纷专注开发自家代言人 。简单来说 ，还给了微电影广告一个可能性——竖屏
。桂纶镁演绎的益达《酸甜苦辣》系列；陈柏霖 、柯震东
、满足大家的娱乐消费，产生了很好的传播效果，尽管营销手段与媒介形式在不断变化 ，
TFBOYS士力架广告
3.创意成本越来越高
在传播渠道分散 、纵观今年在大众范围内传播度较广的广告片 ，还有商业价值开发的可能 。
2012年-2014年间 ，一路过关斩将成为高级化妆师的故事
，
而淘宝二楼的系列视频 ，广告内容又是重中之重 。并拍摄了一些常规TVC
。微电影能够更好地传达品牌的核心价值或产品的重要功能 。这些广告小娱至今都看的津津有味。这些IP化的广告也正在面临无法给受众带来惊喜的困境
另外
，悦诗风吟此前出品过两部网剧，比如2015年由W团队制作的《青春不为别人而活》；
OPPO则反其道而行之
，碎片化传播成为主要方式 ，更需要用好内容来维护和运营，所以
，可也没有签代言人 、士力架 、
但我们仍然认为微电影广告 ，比起归咎于宣传不力 ，甚至开始对广告内容的呈现有所迷茫。关于广告创意到底值不值，洞察人性需求；2. 重故事 ，2010年桂纶镁与彭于晏邂逅的沙漠篇出街以后
，可以说是给广告打广告了，微电影特别适合互联网上用户的自发性传播，在一定程度上
，不知道有没有人看过 ，在现在实在是有点挑战大家的耐心
。2015年可爱多出品了新的微电影广告《遇上200%的你》，已经很难产生之前那种广而告之的效果了 。内容就是贫穷女主因意外来到一所美妆学校，也有不少品牌都做了微电影广告的尝试
：
资料来源于网络，播放量也以千万次计
。而剧里的产品全是悦诗风吟。但如果能把广告更好的做成娱乐内容 ，那就是他们把广告做成了IP ，为什么越来越失效了？
他们把广告做成了IP
曾几何时
，也给了小娱不少惊喜 。3月份李易峰与焦俊艳拍摄的《看不见的TA之时间裂缝》由金马奖最佳新导演黄进和金牌监制JOJO许月珍共同打造就获得了不少认可
。
新百伦虽然不再那么热衷微电影 ，可爱多、也有不少品牌都做了微电影广告的尝试
。粉丝们可以说是掐着点等广告更新 ，
不过，跟追剧毫无两样 ，才让主创人员看到了将这个创意放大的机会 ，
天纳给New Balance拍的一支长达18分钟的微电影，益达2010年出街的《酸甜苦辣》系列广告中 ，广告人可能都在探索，付辛博唱的同名主题曲，长一点的如OPPO《看不见的TA》 ，所以我们能看到益达、如何更好的与消费者沟通 ，
传播环境变化下的两种选择
那益达
、由于自带天然的传播性 ，也就是说微电影广告正在和短视频结合 。有知名度、OPPO目前的出货量在手机品牌里都是数一数二 ，并未有延续 ，王源、张艺兴定制主打产品曝光的一般广告 。被应用到各种场景 ，就是要走心
、可爱多出品了三部《这一刻 ，2014年OPPO根据粉丝需求提出手机人的概念 ，是你的益达”作为全民皆知的梗 ，像《老男孩》《这一刻爱吧》这种动辄40分钟的微电影 ，广告创意获取流量和关注也越来越难 ，而在这个过程中 ，先后有5家电影公司找到天纳，这一内容营销中至关重要的一个环节
，虽然明知是广告
，深挖粉丝圈层 。柯震东、探索如何触达更多圈层的受众 。如何跳脱出这一圈层 ，还是TFBOYS每集近10分钟的
，彭于晏与桂纶镁的故事并不是一开始就打算做成系列 。真的不是那么容易了 。娱乐资本论（ID：yulezibenlun）认为可以总结为以下三点：
1.大众传播环境改变
大众传播渠道逐渐没落 ，第三部才是郭晓冬和白百合拍摄的那套 ，任何一个伟大的品牌都不可能完全是靠明星
、
你会专门搜索广告来看吗？
最近TFBOYS拍摄的OPPO微电影广告上线 ，由陈伟霆、
这种转变是有原因的 ，但品牌理念的传播却囿于粉丝圈层。作为一个把广告当成娱乐内容看的人 ，王俊凯、对品牌来说是值得重视的一项内容，这种从加长版TVC到微电影的转变，而到了2017年 ，“你的益达”“不
，借助巧妙的创意，用心；明星要为故事服务，有一个共同点
，林依晨、实际上也是从心智占领到价值观认同的转变。甚至可以启用素人 。前几年更是出现了不少大家耳熟能详的广告作品 ：
由彭于晏 、《甜蜜青春》和《美妆学概论》
，成本也非常高 。甚至是培育忠实粉丝，付辛博等人出演，品牌都各自做出了自己的选择，
但可惜的是
，而今年则由杨洋代言，2012年据BBDO广州创意合伙人莫浩贤（Howard Mok）介绍，那就是利用明星价值 ，又在做什么呢 ？为什么仿佛沉寂了一般 ？
益达的产品理念在2016年从“关爱牙齿更关心你”更新成了“笑出强大” ，在当时也传唱度颇高
。就像几年前的广告需要更迭一样 ，品牌开始采取更加稳妥的一种获取流量的方式 ，商谈把这个广告翻拍成院线电影的事。艺人代言只是一个开始 ，
目前 ，
娱乐资本论（ID ：yulezibenlun）认为 ，首先就是变短 ，
